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Innovazione, marca e proprietà intellettuale - Coggle Diagram
Innovazione, marca e proprietà intellettuale
Asset aziendali - Risorse
Rarità
Inimitabilità
Valore
Non sostituibilità
Intangibili
Conoscenze
Tacite
Esplicite
Relazioni
Esterne
Interne
Tangibili
Trend
Classificazione
Disruptive
Established
Mainstream
Niche
Attori chiave e propagazione
Early majority
Late majority
Trend setter/Early adopters (Influencer e content creator)
Laggards/Conservatori
Innovatori
Analisi con modello STEEP+W
Technological
Economic
Social
Environmental
Political
Wellbeing
Driver motivazionali
Identity
Well-being
Safety
Responsibility
Connections
Experiences
Flow
Status
Trend hunting
Naturalistic observation & immersion
Desk research & Archival analysis
Organizzazione e interpretazione dei dati
Brand
Posizionamento competitivo
Company assessment
Competitor assessment
Customer assessment
Brand identity Prism - Kapferer
Cultura
Relazione
Personalità
Consumer reflection
Fisico
Self-image
Brand equity
Rilevanza
Equilibrio
Consistenza
Attori
Brand manager
Influencers
Customer
Pop culture
Architettura di marca
Branded house (Monolithic)
Branded house (Endorsed)
House of brands (Free-standing)
House of brands (Hybrid)
Brand extension
Exploitation logic (Line)
Exploration logic (Category)
Rinnovamento di marca
Revitalization
Retrobranding
Rebranding