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UNIDAD 1 CONTEXTO DIGITAL - Coggle Diagram

- - - - Es importante mantener un control del internet y su entorno para hacer frente a los cambios del micro y macro del mercadeo digital.
        
        MICROENTORNO: Interacción con individuos u organizaciones del contexto comercial más próximo
        
        Proveedores, clientes, intermediarios del marketing, competidores, entre otros.
        
        MACROENTORNO: Fuerzas elementales y notorias del mercado, tienen la capacidad de apalancar o relegar el desempeño organizacional.
        
        Factores sociales, económicos, legales, tecnológicos, culturales.
- - - - Teléfonos inteligentes, Publicidad display, Correo electrónico, Redes sociales, Motores de búsqueda, Blogs, Repositorios multimedias, otros,
        
        La disposición de los medios digitales da origen a la estrategia de creación de valor para el cliente.
      - Medios propios: El mensaje de la marca en condición de propiedad.
      - Medios pagados: Inversión para aumentar el alcance del mensaje de la marca.
      - Medios ganados: Surgen de la reputación y las relaciones públicas en medios digitales.
      - Procura el uso de diversas plataformas digitales para impactar al cliente y desplegar contenido valioso.
        
        Plataforma para computadora de escritorio, para intercambio de datos en API basadas en feed, para marketing de video, sistemas operativos y navegadores móviles, aplicación móvil, plataformas de videojuegos, señalización interactiva, aplicaciones de kiosko internas o externas.
- - - - Por: Comportamiento, demografía, psicografía, tecnología, contexto, búsqueda.
    - - Permite identificar el público objetivo, para entender su consumo, comportamiento y experiencia que desea obtener.
  - - - El esquema de embudo evidencia la transacción o venta en la que se manifiesta el valor generado por la estrategia y el resultado final.