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Caso Audiovisual Escenas 5 y 6 - Coggle Diagram
Caso Audiovisual Escenas 5 y 6
Contexto histórico
Antes del 11 de septiembre (Torres Gemelas), se usaban tonos pastel, alegres y suaves.
Representaban optimismo, inocencia, estabilidad y modernidad (por ejemplo, en campañas de moda o turismo de Nueva York).
El atentado de las Torres Gemelas cambió la
percepción colectiva del entorno
.
• El color dejó de ser solo estético: empezó a reflejar
emociones más profundas
, como miedo, incertidumbre o resiliencia.
Escena 6: El sonido como herramienta de compra
Cómo los sonidos (música, ambiente, ritmo, tono) influyen en las decisiones de compra y en la percepción de un producto o marca.
Principio psicológico:
• El oído es uno de los sentidos más
emocionales y persuasivos
.
• Los sonidos pueden
activar recuerdos, emociones y comportamientos automáticos
.
• Ejemplo: música lenta - más tiempo en tienda; música rápida → compras impulsivas
Tipos de sonido usados en marketing:
Música ambiental: Crea atmósfera y refuerza la identidad de marca.
Efectos sonoros: Asociados a sensaciones de calidad (ej. el clic de un iPhone).
Jingles o melodías: Reforzamiento de la recordación (“branding sonoro”).
Silencio estratégico:También puede generar tensión o enfoque en lo visual.
Influencia en el comportamiento:
El sonido modifica el ritmo del consumidor (compra más rápido o más lento).
Cambia la percepción del valor del producto (un vino suena más caro si hay música clásica).
Crea identidad emocional y refuerza la fidelidad a la marca.
4.Mensaje principal
“El oído compra antes que la razón.”
Cambio Visual
Los tonos pastel se reemplazan por
colores más oscuros, sobrios o saturados
(negros, grises, azules profundos, rojos intensos).
Se busca
transmitir
fortaleza
seriedad
reflexión
La estética se vuelve más minimalista y conceptual, alineada con un público más consciente y sensible.
Aplicación al diseño gráfico
El diseñador debe leer el contexto social antes de elegir una paleta.
Los colores deben
resonar emocionalmente
con la audiencia.
Un cambio cultural puede transformar por completo las tendencias cromáticas.
En piezas multimedia o audiovisuales, el sonido debe complementar el mensaje visual.
Diseñar pensando en la experiencia sensorial total, no solo la vista
El Branding, considera un logo sonoro o coherencia entre estética visual y auditiva
