Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
ПРИНЦИПИ, НА ЯКИХ ГРУНТУЄТЬСЯ МАРКЕТИНГ - Coggle Diagram
ПРИНЦИПИ, НА ЯКИХ ГРУНТУЄТЬСЯ МАРКЕТИНГ
СВОБОДА ВИБОРУ
Свобода пошуку і визначення власної мети, завдань, стратегії і тактики функціонування та розвитку, сфер діяльності, цільових ринків та методів їх освоєння, асортименту та номенклатури своїх товарних пропозицій тощо.
НАПРЯМЛЕНІСТЬ НА СПОЖИВАЧІВ
Цей принцип означає, з одного боку, пристосування підприємницької діяльності до реальних потреб, побажань і в цілому поведінки споживачів, а з другого – активний цілеспрямований вплив на споживачів з метою формування належного попиту на товари чи послуги.
Останнє особливо важливе в сучасному та інноваційному маркетингу.
СПРЯМОВАНІСТЬ НА КІНЦЕВИЙ РЕЗУЛЬТАТ ВИРОБНИЧО-ЗБУТОВОЇДІЯЛЬНОСТІ - ПРИБУТОК І ВОДНОЧАС НА ТРИВАЛУ ПЕРСПЕКТИВУ РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТА
Таке поєднання означає, що маркетингова діяльність має базуватись передовсім на відповідних стратегічних рішеннях щодо освоєння цільових ринків, запровадження нових видів товарів та послуг, формування стійкого і достатнього попиту на них.
АКТИВНА ПОЛІТИКА
Маркетингова діяльність передбачає постійний пошук нових ринків і товарів, сфер діяльності, наступальні стратегії розвитку, випередження конкурентів тощо, тобто такий стиль діяльності, коли той, хто атакує, завжди виграє.
НАУКОВИЙ ПІДХІД ДО РОЗВʼЯЗАННЯ МАРКЕТИНГОВИХ ПРОБЛЕМ
Використання цього принципу через систему маркетингових досліджень обґрунтовує відповідні рішення щодо маркетингових алгоритмів та дій, створює реальні передумови досягнення підприємствами своїх бізнесових цілей.
КОМПЛЕКСНІСТЬ ДІЙ
Різні маркетингові стратегії політики та інструменти мають бути взаємопов'язані, узгоджені для досягнення ефекту синергії, сама маркетингова діяльність має стати органічною частиною загальної стратегії підприємства.
ОПТИМАЛЬНЕ ПОЄДНАННЯ ЦЕНТРАЛІЗАЦІЇ ТА ДЕЦЕНТРАЛІЗАЦІЇЇ УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ
Маркетингові організаційні структури виконують ряд специфічних функцій, що потребують творчого ставлення виконавців, їхньої ініціативи, наукового пошуку.
ГНУЧКІСТЬ У ДОСЯГНЕННІ ПОСТАВЛЕНИХ ЦІЛЕЙ
Потребує розроблення відповідних варіантів досягнення поставлених цілей, їх своєчасного використання, відповідних організаційних структур, здатних до швидкої трансформації.
ВИСОКА ВАРТІСТЬ
Маркетинг потребує значних коштів на проведення досліджень, підготовку і перепідготовку кадрів, проведення компаній, стимулювання збуту, розробку нових товарів тощо.
НАЯВНІСТЬ ВІДПОВІДНОЇ ІНФРАСТРУКТУРИ ТА ФАХІВЦІВ
Маркетинг може дати позитивні наслідки тільки тоді, коли створено відповідні системи інформації, консалтингових, рекламних та дослідницьких фірм, коли наявні фахівці, озброєні відповідними знаннями та досвідом.