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SEMIOTICA E DESIGN (8), image, image, image, image - Coggle Diagram
SEMIOTICA E DESIGN
(8)
DIMENSIONE DELLA DISCORSIVITÀ
La semiotica si accorge che oggetti diversi tra loro generano significati comuni, che non dipendono dalla loro forma o funzione.
ES:
Virgin
produce musica, bibite, gadget tecnologici, voli aerei…
Tutto completamente diverso, eppure riconosciamo un’identità unica, legata alla marca.
Questo significa che non basta studiare ogni testo separatamente. Serve un livello più alto di analisi: qualcosa che tenga insieme tutti quei significati.
Il discorso è un insieme di valori che accomuna testi differenti.
Non importa che aspetto abbia il prodotto,
Non importa che funzione svolga,
Se appartiene alla stessa marca partecipa allo stesso discorso.
Il DISCORSO DEL DESIGN
Chi progetta non fa solo oggetti.
Costruisce un racconto coerente sulla società, sulla tecnologia, sulla vita quotidiana.
Esempio:
la
BICICLETTA E MACCHINA MERCEDES
una è potente, veloce, inquinante
l’altra è sostenibile, lenta, essenziale
condividono la stessa filosofia progettuale:
Innovazione tecnologica
Sicurezza
Tradizione ingegneristica
Cura estetica dei dettagli
ARCHITETTURE A LOS ANGELES
OUR LADY OF ANGELS
classico
Rafael Moneo – La cattedrale cattolica che “va incontro” all’uomo
All’ingresso ci sono scalinate e un corridoio lungo e in salita
Si viene “preparati” spiritualmente
Luce crescente lungo il percorso
Si passa dal buio alla luce
Altare circondato dai fedeli
La parola non arriva “dall’alto”, ma da vicino, sullo stesso piano dell’uomo
Moneo dice:
Il cristianesimo deve essere umano, dialogare con la città e con la vita quotidiana.
Los Angeles è piena di automobili, movimento, strade infinite. Moneo riprende quei codici:
il lungo corridoio = come un’autostrada
però anziché correre, ti obbliga a rallentare
WALT DISNEY CONCERT HALL
barocco
Frank Gehry – L’armonia nel caos
Questo edificio è un colpo di scena visivo:
curve,
volumi metallici,
sembra caotico fuori ma dentro custodisce l’armonia della musica
Con gli occhi della semiotica di Wolfflin ripresa da Floch facendo uso di 5 coppie oppositive che sarebbero
Lineare vs Pittorico
Lineare: forme distinte
Pittorico: masse che si intersecano
Piano vs Profondità
Piani leggibili
Piani frantumati
Forma chiusa vs aperta
Confini chiari
In espansione continua
Molteplicità vs Unità
Parti distinte
Un blocco fluido
luce
La luce entra e si diffonde
La luce plasma, crea effetti
Due visioni della stessa città:
moneo
Parte dai percorsi interno
Spiritualità, calma
Dialoga con l’uomo
È come se si parlassero dentro Los Angeles:
Questi edifici non sono solo costruzioni.
Sono narrazioni che esprimono cosa significa vivere oggi a Los Angeles:
pluralità culturale
tecnologia invadente
ricerca di identità e relazione
E Moneo e Gehry con questi temi
mettendo in scena una vera conversazione architettonica.
gehry
Parte dall’aspetto esterno
Spettacolo, caotico.
Sorprende l’uomo
