Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Marketing stratégique - Coggle Diagram

- - - - Une réponse différenciée
      - Une rentabilité suffisante (segments substantiels)
      - un réalisme (identification des clients)
      - Accessibilité sélective
    - - Segmentation par avantages recherchés :
        
        Avantages
        
        Très prédictifs des comportements d’achat
        et de fidélité
        
        Limites
        
        ❖Identifier les attributs à privilégier
        
        ❖On perd en connaissance de leur profil sociodémographique
        
        ❖Une opération couteuse
      - La segmentation descriptive: segmentation socio-démographique
        
        Avantages
        
        ❖Aisance d’identification des variables sociodémographiques
        ❖Directement accessible
        
        Limites
        
        ❖La valeur prédictive tend à diminuer
        ❖Ignore les comportements prédictifs
      - La segmentation comportementale:
        
        Avantages
        
        Le statut d’utilisateur et le statut de fidélité à la base du marketing relationnel
        
        LImites
        
        Le traitement des métadonnées représente un cout important pour l’entreprise