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DIGITAL MARKETING, COMUNICAZIONE DEL MARKETING, STRATEGIE DI MARKETING,…
DIGITAL MARKETING
si divide in
earned media
payed media
owed media
marketing svolto con strumenti digitali
vantaggi
analizzare i risultati
comunicazione con il cliente
costi bassi
raggiunge enorme quantità di persone
COMUNICAZIONE DEL MARKETING
PROCESSO COMUNICATIVO
codificazione
decodifica
codice
messaggio
ricevente
canale
emittente
feedback
quelli che incidono
contesto
rumore
mix promozionale
vendita personale
relazioni pubbliche
pubblicità
marketing diretto
PUBBLICITA'
budget pubblicitario
concorrenza
differenziazione della marca
ciclo di vita del prodotto
differenziazione del prodotto
strategia pubblicitaria
creazione del messaggio
scelta dei media
copertura
frequenza
impatto
quale media voglio usare
essere significativi
credibili
distintivi
obiettivi
convincere
ricordare
informare
PUBBLICHE RELAZIONI
partecipazione alle fiere
contributi
rapporti coi media
materiali audiovisivi
sponsor
rafforzare un cliente favorevole
organizzazione
il lobbing
STRATEGIE DI MARKETING
si divide in
TARGETING
marketing indifferenziato
micromarketing
marketing concentrato
marketing differenziato
DIFFERENZIAZIONE: rendere unico il prodotto
in base a
servizi
personale
prodotto
localizzazione
immagine
POSIZIONAMENTO
trasmettere benefici
come deve essere percepito
mappe
per costruire
stabilire prodotti
collocazione delle marche
SEGMENTAZIONE
CRITERI
variabilità psicografiche
stili di vita
variabilità geografica
motivazioni viaggio
variabilità comportamentali
REQUISITI
misurabilità
accessibilità
ampiezza
distinguibilità
praticabilità
GLOBALIZZAZIONE STRATEGICA
benefici medi e prezzi medi
benefici scarsi e prezzi bassi
benefici elevati e prezzi medi
benefici alti e prezzi bassi
benefici elevati e prezzi elevati
PROMOZIONE DELLE VENDITE
incetivi a breve termine
offerte speciali
raccolta punti
tessere di fedeltà
buoni sconto
risparmi sul prezzo
VENDITA PERSONALE
vendita diretta ai consumatori
DIRECT MARKETING
rapporto one to one