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Cap. 3 Equilibrio d'impresa, ambiente - mercato e analisi di settore -…

- - - - il complesso di decisioni inerenti i processi
        
        definizione della sequenza di operazioni da realizzare
        
        sulla base delle decisioni definite dall'organo di governo
        
        anche in considerazione della presenza di routines (esperienze precedenti)
        
        da un lato presentano rilevante importanza --> riducono conflitti tra ordini decisionali
        
        dall'altro presentano difficoltà applicativa in contesto altamente competitivo
        
        in caso di necessità di consolidare / ricercare nuovi vantaggi
        
        con il fine di contrastare la concorrenza
      - azione di controllo
        
        verificare corrispondenza tra
        
        operato della struttura operativa
        
        impostazioni definite dall'organo di governo
        
        fornendo feedback
      - insieme di strumenti e funzioni utili
        
        sia per il processo decisionale
        
        sia per l'azione di governo
        
        NON può essere applicata all'impresa in maniera superficiale
        
        consapevolezza della sua importanza ed utilità, le fasi strettamente collegate sono
        
        rilevazione --> contabilità generale
        
        analisi --> contabilità analitica
        
        previsione --> budget
        
        attuazione della struttura aziendale
        
        attività di controllo --> reporting
    - - oltre a garantire la sopravvivenza dell'impresa
        
        adattandola ai vari mutamenti delle condizioni dell'ambiente in cui opera
        
        deve garantire il perseguimento di una molteplicità di obiettivi
        
        es. realizzazione del profitto --> perseguimento dell'equilibrio economici
        
        necessario ma NON sufficiente affinchè l'impresa sia di successo
      - affichè l'impresa sia di successo occorre considerare anche il fattore sociale
        
        necessario basare il proprio sistema di governo sugli stakeholder
        
        coinvolgendoli nella mission produttiva con un rapporto relazionale
- - - - attiene all'efficacia della gestione aziendale in termini di costi e ricavi
      - NON può essere considerato equilibrio nel senso stretto del termine --> si considera raggiunto quando
        
        i ricavi nel medio - lungo periodo sono tali da coprire
        
        i costi totali
        
        remunerare nel medio - lungo periodo il capitale di rischio (investimenti)
      - indici importanti sono
        
        ROE (cap. proprio / reddito netto) * 100
        
        esprime le capacità reddituali del capitale di rischio
        
        (quindi del capitale proprio)
        
        ROI (reddito operativo / tot. impieghi) * 100
        
        capacità della gestione caratteristica di generare risultati reddituali soddisfacenti
      - è opportuno considerare i risultati dei 2 indici
        
        in particolari situaz di mercato
        
        con
        
        basso costo del denaro
        
        elevata domanda di beni
        
        potrebbe essere utile ricorrere all'indebitamento
        
        per finanziare specifici progetti d'investimento in riferimento all'effetto leva
        
        identifica situaz. in cui il ROI > costo capitale di credito
        
        la maggiore disponibilità di risorse finanziarie --> moltiplicatore della redditività del capitale proprio
    - - capacità di adeguare sotto il profilo temporale
        
        gli impegni (uscite monetarie)
        
        risorse monetarie disponibili (entrate e riserve di liquidità)
        
        assicurare all'impresa una sufficiente liquidità nel tempo
      - il fabrisogno finanziario totale è costituito da
        
        una parte fissa (Ff)
        
        acquisizione di fattori produttivi ad utilità pluriennale
        
        ritorno finanziario prolungato nel tempo
        
        maggiore è la misura --> maggiore sarà la rigidità della struttura finanziaria
        
        (eccessiva staticità degli investimenti)
        
        maggiori saranno i rischi
        
        minori saranno i costi medi unitari di produzione
        
        possibilità di realizzare economie di scala
        
        la rigidità della struttura operativa dipende invece dalle
        
        caratteristiche del processo scelto dall'impresa e dal suo ciclo produttivo
        
        nonchè dalla sua dimensione strutturale
        
        una parte variabile (Fv)
        
        acquisizione di risorse
        
        arco temporale ristretto dato dal prodotto tra
        
        fabrisogno iniziale variabile
        
        acquisizione mezzi necessari al preocesso produttiv
        
        il reintegro avverrà con il ciclo delle vendite
        
        tasso di rinnovo del capitale
        
        dato da rapporto tra
        
        2 more items...
      - indice di liquidità (quick test)
        
        valutare struttura finanziaria dell'impresa
        
        considerando composizione delle fonti e degli impieghi di breve periodo
        
        dato dal rapporto tra
        
        disponibilità finanziarie
        
        debiti correnti
        
        esprime la capacità dell'impresa di onorare i debiti con le sole risorse disponibili
        
        ed eventualmente quelle che avverranno nel breve periodo
        
        un risultato soddisfacente implica che l'indice sia = 1
        
        in caso contrario l'impresa presenta un disequilibrio da risolvere
        
        per evitare irrigidimento delle esposizioni a breve che potrebbero pesare sulla situaz. economica
    - - composizione delle fonti di finanziamento
        
        rapporto tra
        
        capitale di rischio
        
        capitale di credito
        
        il loro impiego per l'acquisto delle immobilizzazioni aziendali
      - l'assetto patrimoniale dell'impresa è particolarmente collegato con la dimensione ottima
        
        struttura operativa che garantisce all'impresa
        
        la minimizzione dei costi
        
        perfezionamento performance gestionali ed organizzative
        
        la ricerca
        
        NON può mai essere considerata ultimata
        
        fortemente influenzata dalle condizoni di mercato
      - A = P + N
        
        A --> attivo aziendale
        
        P --> Passivo
        
        N --> Patrimonio netto
      - indice di copertura lorda delle immobilizzazioni
        
        rapporto tra
        
        patrimonio netto + passività consolidate
        
        attivo immobilizzato
        
        quando risultato > 1, vi è un'anomalia
        
        significa che le passività consolidate sono impiegate anche per le immobilizzazioni a breve termine
- - - - conseguenze negative
        
        su eq. patrimoniale
        
        e capacità reddituali dell'impresa
      - impedisce attuazione di adeguate politiche di investimento
  - - - sistema impresa riesce ad operare anche al mutare delle condizioni dell'ambiente di riferimento in modo efficiente
    - - impone all'organo di governo di immaginare e realizzare la struttura operativa più consona tra le alternative possibili
  - - - che consenta di realizzare il pareggio tra costi e ricavi (Re)
      - considerando un elevato livello di costi totali, data la somma tra
        
        costi fissi (Cf)
        
        costi variabili (Cv)
        
        ed eventuale pz. di vendita (p)
    - - costi fissi
        
        costi che NON variano al variare dei volumi di produzione
      - costi variabili
        
        costi correlati direttamente con i volumi di produzione
        
        costi varibili pregressivi
        
        aumentano in modo più che proporzionale al crescere dei costi di produzione
        
        (es. costo manodopera)
        
        costi variabili regressivi
        
        costi variabili che si riducono al crescere della produzione
    - - differenza tra
        
        vendite previste (q1)
        
        vendite del pt. di equilibrio
        
        consente di valutare eventuali decisioni d'investimento
        
        che potrebbero determinare il superamento del BEP
    - - M = margine di contribuzione
        
        assume rilevanza per l'attuazione degli investimenti da realizzare nella struttura operativa
        
        ipotizzando di scegliere tra 2 prog. di investimento che presentano
        
        medesima qt. vendibile (superiore a quella di equilibrio)
        
        medesima qt. di equilibrio
        
        l'organo di governo sceglierà quello con il margine di contribuzione più elevato
        
        progetto caratterizzato da minori costi variabili
- - - - analisi dei fenomeni ai fini dell'attuazione delle decisioni economiche
      - distinto in
        
        ambiente generale (macroambiente)
        
        in riferimento a tutte le entità in cui l'impresa deve interagire per il perseguimento dei propri obiettivi
        
        comprende differenti sottosistemi
        
        ambiente fisico-naturale
        
        in rif. alle caratteristiche fisiche e naturali dell'ambiente, le quali influenzano le scelte di localizzazione
        
        le imprese potrebbero trarre vantaggio dallo svolgimento del processo produttivo
        
        dove condizioni climatiche e risorse naturali sono più favorevoli
        
        ambiente politico - istituzionale
        
        in rif. all'organizzazione e al ruolo esercitato
        
        dal potere politico
        
        dal complesso di norme
        
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        possono porre vincoli ed opportunità all'affermazione dell'attività imprenditoriale
        
        ambiente socio - culturale
        
        in riferimento all'insieme dei valori etico - culturali
        
        anch'essi possono offrire vantaggi
        
        anche porre vincoli all'affermazione dell'attività imprenditoriale
        
        1 more item...
        
        ambiente economico generale
        
        in riferimento
        
        all'organizzazione dell'attività produttiva e al più generale ruolo esercitato dallo Stato
        
        alla definizione della struttura operativa che influenza l'attività economica
        
        ambiente specifico (microambiente)
        
        in rif. a tutte quelle entità influenzate dall'impresa
        
        mercato delle materie prime
        
        reperisce i fattori di produzione necessari per lo svolgimento del processo produttivo
        
        mercato delle tecnologie
        
        il quale fornisce alle imprese i mezzi e il know - how necessario
        
        mercato del lavoro
        
        dal quale l'impresa reperisce le necessarie competenze professionali
        
        risulta essere influenzato dai sindacati
        
        garantire la salvaguardia dei diritti delle diverse categorie di lavoratori
        
        mercato finanziario
        
        l'impresa reperisce le necessarie risorse finanziarie a titolo di capitale proprio o di terzi
        
        mercato di vendita o di sbocco
        
        dove le imprese collocano beni e/o servizi a conclusione del processo di produzione
    - - analisi di una porzione determinata di fenomeni
      - l'ampiezza dell'ambiente impedisce analisi e valutazione complessiva
    - - unitamente al contesto è considerato parte integrante dell'ambiente in cui l'impresa opera
- - - - l'organo di governo è in grado di prevedere ma NON interpretare
        
        (non comprensibili)
      - nel caso è in grado di "interpretare" le dinamiche, l'evento è comprensibile
  - - - i fenomeni rilevanti per l'impresa
      - gli eventi che li compongono
      - il legame tra i fenomeni
      - il grado di prbabilitàdi accadimento del fenomeno
      - il rischio derivante dal verificarsi degli eventi
  - - - rischio aleatorio
        
        rischi che l'organo di governo è in grado di prevedere
        
        e ridurre la probabilità che si verifichino (conoscenza del fenomeno generatore)
      - rischio di NON conoscenza
        
        dovuto a fenomeni del tutto ignorati
        
        causato da carenza di informazioni nel corso del processo decisionale
    - - 3 categorie di imprese
        
        imprese chiuse
        
        l'organo di governo NON si attiva per comprendere il nuovo fenomeno
        
        imprese imitatrici
        
        assumono un atteggiamento di attesa rispetto al nuovo fenomeno
        
        attendono gli studi e le ricerche di altre imprese
        
        per potersi inserire nella loro scia operativa e decisionale
        
        imprese innovatrici
        
        quelle che si impegnano da subito alla comprensione del nuovo fenomeno
- - - - disomogeneità delle imprese
        
        impedisce instaurazione di relazioni stabili di mercato
      - necessità di considerare congiuntamente fattori interni ed esterni al sistema aziendale
      - l'importanza della conoscenza empirica del mercato e delle imprese che ne fanno parte
      - la concezione del sistema dell'impresa dell'ambiente di riferimento
        
        per la quale ogni azione determina una reazione, anche imprevedibile
  - - - nonchè dei relativi rapporti
  - - - operanti nel medesimo settore di mercato e che svolgono le medesime funzioni
  - - - mediante l'utilizzo di un denominatore comune
        
        NON deve essere eccessivamente aggregante
        
        neanche in tal caso sarebbe in grado di ridurre l'entità dei fenomeni da osservare
        
        NON deve essere eccessivamente limitativo
        
        si potrebbe determinare l'esclusione di fenomeni
        
        presentano notevole importanza, il quale può essere individuato
        
        nella produzione realizzata
        
        nella domanda dei consumatori
        
        nei comportamenti concorrenziali
  - - - (concentrazione, barriere all'entrata, economie di scala e differenziazione dei prodotti)
      - in relaz. condotat e performance delle imrpese
    - - a sua volta avrà riflessi sulle performance da raggiungere
    - - i comportamenti delle imprese influenzano le strutture settoriali
      - difficoltà nell'individuazione dei confini del settore che NON permettono di individuare una struttura
  - - - aver considerato il ruolo svolto dai clienti e dai fornitori
      - aver incluso elementi in passato trascurati
        
        potenziali concorrenti
        
        prodotti sostitutivi
    - - intensità della competizione tra i concorrenti (concorrenza)
        
        principale fattore di redditività aziendale di medio - lungo periodo
        
        e attrattività del settore stesso
        
        eccessivo ricorso alla politica di ribasso dei prezzi
        
        potrebbe causare la guerra sui prezzi e costringere le imprese ad operare in perdita
        
        erronee operazioni di investimento su nuovi prodotti e campagne pubblicitarie
        
        ulteriori fattori di concorrenza interna nel settore
        
        tasso di crescita
        
        se particolarmente elevato --> fattore di attrattività per il settore
        
        barriere all'uscita
        
        se fossero particolarmente elevate --> causerebbero problemi in caso di disinvestimento o allontanamento dal settore
      - minaccia di nuove entrate (barriere all'entrata)
        
        redditività ed attrattività del settore potrebbero determinare ingresso di nuovi competitors
        
        devono valutare il livello di difficoltà e i costi necessari per l'ingresso nel settore
        
        influenzate dai seguenti fattori
        
        fabbisogno di capitale necessario per operare all'interno del settore di riferimento
        
        economie di scala
        
        necessarie per settori richiedenti ingenti investimenti in attività di ricerca e sviluppo
        
        differenziazione dei prodotti
        
        identità di marca
      - concorrenza dei prodotti sostitutivi (minaccia di sostituzione)
        
        i prod. sostitutivi incidono sulle decisioni di acquisto dei consumatori
        
        soprattutto se il loro rapporto qualità / prezzo sia soddisfacente
        
        incide maggiormente in settori con basso valore unitario dei beni
        
        quindi da un semplice processo di acquisto
        
        discorso inverso per settori con ridotta frequenza di acquisto
        
        elevate barriere all'entrata
        
        maggiore importanza l'identità della marca
      - potere contrattuale dei fornitori
        
        redditività influenzata anche dai rapporti detenuti con i propri fornitori
        
        potere contrattuale direttamente corerlato con
        
        dimensione
        
        propensione alla concentrazione
        
        criticità della risorsa detenuta e scambiata
        
        costi ceh l'impresa deve sostenere per individuazione ed instaurazione di nuovi rapporti di fornitura
      - potere contrattuale dei clienti
        
        dipende dalla loro sensibilità al prezzo, correlato da
        
        livello di differenziazione dei prodotti
        
        concorrenza fra gli offerenti del medesimo prodotto / servizio
        
        importanza del processo di acquisto
    - - l'intensità della concorrenza
      - scelte strategiche delle imprese
      - e i profitti conseguibili in un determinato settore
  - - - introdotta da Porter --> raggruppa le attività della "value chain"
        
        in attività primarie --> (logistica interna ed in uscita, attività operative, marketing e vendite servizi)
        
        in attività secondarie o di supporto --> (approviggionamento, sviluppo della tecnologia, gestione delle risorse umane, infrastruttura dell'impresa)
    - - la cui entità è in funzione del'efficienza ed efficacia di ciascun partner
        
        (fornitori, canali, acquirenti)
  - - - fatturato delle imprese maggiormente rappresentative
      - vendite complessive del settore
    - - la concentrazione aumenta al crescere della quota di mercato delle piccole imprese
        
        capacità di influenzare tanto la domanda quanto l'offerta
    - - applica il calcolo dell'indice di concentrazione
        
        basato sul num tot. di imprese operanti nel settore d'interesse
      - max grado di concentrazione --> 1
        
        in caso di monopolio quando è presente un'unica impresa controllante l'intero mercato
      - min grado di concentrazione --> 0
        
        vi sono poche imprese influenzanti l'intero mercato