Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Advertising Campaign Management - Coggle Diagram
Advertising Campaign Management
Teori periklanan
Hierarki efek
awareness
Knowledge
Liking
Preference
Conviction
The Actual Purchase
Teori Sarana Tujuan
iklan harus berisi pesan dan mengarahkan konsumen ke tujuan yang diinginkan
Gambar verbal dan visual
elemen visual didalam iklan cenderung mudah diingat karena diproses sebagai gambar diotak
Dampak Anggaran Iklan
Efek ambang batas
iklan mulai memberikan dampak signifikan pada respon
Hasil yang menurun
penambahan anggaran iklan hanya meningkatkan penjualan sedikit
Efek bawaan
konsumen mengingar merek saat membeli karena telah terekspos iklan sebelumnya
Efek keausan
iklan menjadi tua sehingga diabaikan konsumen
Efek peluruhan
iklan dihentikan dan konsumen melupakannya
Pilihan agensi iklan
In-house
dikerjakan tim internal perusahaan, bertujuan untuk menghemat biaya dan menjaga konsistensi pesan
Eksternal
menggunakan agensi luar untuk mendapatkan perspektif baru
Crowdsourcing
melibatkan publik dalan pembuatan aspek kreatif iklan
Parameter kampanye iklan
Tujuan iklan
Tagline
Pemilihan media
Konsistensi
Durasi kampanye
Creative Brief
definisi: dokumen menjadi panduan dalam produksi sebuah kampanye iklan
komponen inti
objektif
target audiens
dukungan
batasan