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¿Por qué consumimos más estatus que productos necesarios? - Coggle Diagram
¿Por qué consumimos más estatus que productos necesarios?
¿Cómo lo hacemos?
Subimos fotos a redes sociales usando ropa con logos grandes y mostrando los lugares que visitamos, compramos lo último en tecnología. Aunque muchas de estas cosas no sean necesarias para nuestra supervivencia, la decisión de esta compra es fuertemente influenciada por factores emocionales y socioculturales (clase social, cultura, roles, presión social y estatus).
Comprando marcas reconocidas y que estén a la moda, a través de publicaciones en redes sociales, la participación en grupo sociales exclusivos, o la adquisición de productos que "hablan" de nuestros gustos e identidad, nivel económico o grupos de pertenencia.
¿Quién lo hace?
No es solo cosa de ricos. Muchas personas de clase media y media-baja suele privarse de otras cosas para comprar productos o marcas que los hace sentir, por un momento, parte de la sociedad o de la élite.
Tú, yo y casi todos. Desde jóvenes que quieren encajar, seguir tendencias y estar a la moda, hasta adultos que quieren demostrar su exito profesional y estilo de vida.
¿Consumo y status?
Consumo: Acto de adquirir bienes y servicios para satisfacer nuestras necesidades o deseos.
Estatus: Símbolo de prestigio y posición social.
¿Qué consumimos?
Consumimos productos de estatus: marcas de lujo, tecnología de alta gama, ropa de diseñador, automóviles costosos, experiencias costosas, etc.
¿Dónde lo consumimos?
En nuestro mundo globalizado donde el consumo se ha convertido en el motor de la economía y la base de la identidad social.
En todos los espacios donde se puede mostrar estatus: lugares públicos, trabajo, escuelas, eventos sociales, centros comerciales; redes sociales y plataformas digitales que magnifican la exposición y el deseo a ciertas tendencias.
¿Cuánto consumimos?
A menudo más de lo necesario, incluso comprometiendo nuestras finanzas personales. Se pueden ver casos donde se sacrifican necesidades básicas por aparentar un nivel de vida más alto.
¿Cuándo lo hacemos?
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Sentimos presión social o necesidad de pertenecer a cierto grupo social.
Al querer impresionar, sentirnos bien con nosotros mismos o no quedar mal frente a otros. Es decir en etapas de inseguridad o búsqueda de identidad, especialmente en la adolescencia.
En eventos sociales o contextos donde se valora más tu imagen por encima de todo.
¿Por qué lo hacemos?
Vivimos en una sociedad altamente influenciada por la imagen, la comparación y el consumo como medio de validación.
La publicidad, los algoritmos y los medios nos enseñan que "vales lo que tienes o muestras", es decir que e tener ciertas cosas te hace más exitoso o más valioso dentro de la sociedad.
Las empresas suelen vender experiencias y sentimientos asociados a una marca, no solo el producto funcional, por lo que buscan que el consumidor empatice con su marca por medio su deseos o valores.
¿Para qué lo hacemos?
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Para sentirnos aceptados o admirados por los demás
Para demostrar éxito o alcanzar reconocimiento.
Para ocultar inseguridades o carencias personales.
Para pertenecer a ciertos grupos o diferenciarse de otros.