Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Advertising Campaign Management - Coggle Diagram
Advertising Campaign Management
Advertising Theory
Hierarchy of Effects
membantu menjelaskan tujuan kampanye iklan.
Awareness
Knowledge
Liking
Preference
Keyakinan
The actual purchase
Means–End Theory
sebuah iklan harus mengandung sarana (pesan) yang akan mengarahkan konsumen pada tujuan akhir yang diinginkan
Model MECCAS menjelaskan bagaimana periklanan menghubungkan atribut produk dengan nilai-nilai pribadi konsumen melalui tiga langkah : Atribut Produk, Manfaat, Nilai Pribadi
Verbal and Visual Images
Dampak Pengeluaran Iklan
membahas asumsi yang sering kali tidak realistis mengenai hubungan langsung antara anggaran iklan dan efektivitas penjualan.
Tujuan Komunikasi
Efek Ambang Batas
Pengembalian yang Menurun
Efek Berlanjut
Efek Keusangan
Efek Peluruhan
Lembaga Iklan Internal vs. Eksternal
Keunggulan Iklan Internal
Biaya Lebih Rendah
Kontrol Lebih Baik
Pemahaman Produk
Konsistensi
Kecepatan
Keunggulan Agensi Eksternal
Keahlian dan Bakat
Perspektif Luar
Efisiensi Biaya
Pemahaman Tren
Memilih Agensi Periklanan
Kriteria Seleksi
Perusahaan menetapkan kriteria utama yaitu : Ukuran Agensi, Pengalaman yg Relevan, Reputasi & Kapabilitas Kreatif, Kapabilitas Produksi & Pembelian Media, Kriteria Tambahan
harus mengidentifikasi dan memprioritaskan tujuan perusahaan. Berfungsi untuk memberikan arah yang jelas dan mencegah bias pribadi memengaruhi keputusan seleksi.
Goal Setting
Penyajian Kreatif
Tujuan dan Proses Pitch bertujuan untuk menunjukkan bagaimana agensi akan menangani masalah, situasi, atau serangkaian pertanyaan spesifik dari klien.
Agency Selection