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Cuadro Sinóptico Estudiante: Mariela Cuba Parrilla Materia: Publicidad -…
Cuadro Sinóptico
Estudiante: Mariela Cuba Parrilla
Materia: Publicidad
Capítulo 1 – El mundo de la publicidad y la promoción integrada de la marca
Definición y alcance
Publicidad: comunicación para influir en audiencias.
Promoción Integrada de la Marca (PIM): conjunto de herramientas promocionales coordinadas.
Contexto actual
Medios tradicionales + medios digitales.
Redes sociales como nuevas plataformas.
Procesos principales
Comunicación en medios masivos.
Audiencias (categorías, geografía, globalización).
Rol de la publicidad
En marketing, mezcla de marketing, administración de marca.
Impacto económico: PIB, competencia, precios, valor.
Tipos de publicidad
Demanda primaria vs. selectiva.
Respuesta directa vs. posterior.
Corporativa vs. de marca.
Capítulo 5 – Publicidad, PIM y comportamiento del consumidor
Enfoques del consumidor
QComo tomador de decisiones racionales: maximiza beneficios.
Como ser social e intérprete activo: influencias culturales, sociales y simbólicas.
Factores psicológicos y socioculturales
Género, política, cultura, comunidades de marca.
Publicidad como transmisora de significados culturales.
Implicaciones para la PIM
Necesidad de adaptar mensajes a contextos culturales y sociales.
Construcción de relaciones auténticas con los consumidores.
Complejidad del comportamiento
Multidimensional, simbólico y en constante cambio.
Retos para los anunciantes: evitar estereotipos y entender diversidad.
Capítulo 6 – Segmentación del mercado, posicionamiento y la propuesta de valor
Proceso SIP
Segmentación → división del mercado en subgrupos.
Identificación de mercado meta → criterios: tamaño, crecimiento, competencia, capacidades de
lla empresa.
Posicionamiento → guía de marketing y publicidad.
Bases de segmentación
Geográfica, demográfica, psicográfica, estilo de vida, beneficios, SIC, uso y lealtad.
Diferencias entre mercados de consumo y de negocios.
Estrategias de posicionamiento
Por beneficios, por usuario, competitivo.
Consistencia y diferenciación como claves.
Reposicionamiento como respuesta a cambios del mercado.
Propuesta de valor
Declaración de beneficios funcionales, emocionales y de autoexpresión.
Refuerza identidad de la marca y justifica el precio.
Herramienta central en el diseño de campañas publicitarias.