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Planeación estratégica y publicidad - Coggle Diagram
Planeación estratégica y publicidad
Planeación estratégica
se define como
Proceso semántico
para
Alcanzar metas de comunicación y marketing
funciona como
Guía para coordinar
Objetivos
Estrategias
Tácticas
incluye
Análisis
Diseño
Implementación
Evaluación de planes
busca
Eficacia
en la
Comunicación
Coherencia en la organización
Claves para diferenciar objetivos, estrategias y tácticas
Objetivos
se refieren a
Lo que se desea alcanzar
son
Metas generales
Cuantificables
Medibles
ejemplo
Aumentar un 20% la participación de mercado en 6 meses
Estrategias
son
Enfoques o directrices de acción
ejemplo
Segmentar el mercado
Diferenciar la marca frente a la comepetencia
responden a
Cómo se van a lograr los objetivos
Tácticas
indican
Acciones específicas para ejecutar la estrategia
se refieren a
Actividades concretas y operativas
ejemplo
Diseñar una campaña digital con influencers y promociones limitadas
6 decisiones básicas en un plan de publicidad
Mercado meta
Identificar a quién va dirigida la campaña
Considerar edad, género, nivel socioeconómico y hábitos de consumo
Objetivos de publicidad
Definir qué se espera lograr con la comunicación publicitaria
Informar, persuadir, recordar o posicionar un producto
Presupuesto
Determinar recursos financieros disponibles
Distribuir según medios, duración y alcance de la campaña
Mensaje
Diseñar contenido creativo, claro y persuasivo
Adaptar el tono y el lenguaje al mercado meta
Medios
Seleccionar los canales adecuados (televisión, radio, digital, impresos, exteriores)
Evaluar cobertura, frecuencia y costos
Evaluación de resultados
Medir eficacia de la campaña
Herramientas → encuestas, métricas digitales, ventas