Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Не владельцы BMW, Кампания, Кампания, Медиа каналы, Задача:, Целевая…
-
Кампания
Поддержка
Клиент-сервис
Комментарий: Обосновать, почему промоутер стоит к клиенту спиной и это ок
-
Медиапланер
Комментарий: Выбрать носители, на которые точно никто не смотрит
HR
Комментарий: Найти людей, готовых быть голограммой без смысла
Стратегия и big idea
-
Комментарий: Разработка позиционирования, общего нарратива и мозга кампании
Диджитал кампания (антибаннеры, невидимые сторис)
Ответственный(ые): Диджитал дир, перфоманс дир, перфоманс-менеджер, баннеролог
Комментарий: Настройка на ЦА, которая не кликает; техническая реализация некликабельных баннеров
ASMR-аудио, гипногогические подкасты
-
Комментарий: Создание псевдо-медитаций, звуковые образы, голос бренда
BTL (промоутеры-спиной)
-
Комментарий: Обучение, координация, странное поведение промоутеров
Игра 'Флэшбэк-маркетинг'
Ответственный(ые): Продакшн, UX-редактор, гейм-дизайнер, разработчик
Комментарий: Интерфейс, механика восстановления забытой покупки
-
Планирование и расчёты
Ответственный(ые): Отдел баинга, планинга
-
Креативная концепция (tone, слоган, механики)
-
Комментарий: Слоган, слои смысла, псевдо-философия и структура мира бренда
TikTok-перформансы, челленджи
-
Комментарий: Производство видео, нативные странности, визуал для вертикальных зумеров
OOH-инсталляции (тень, задние фасады)
Ответственный(ые): DOOH, или через селера наружки
Комментарий: Поиск локаций, согласования, нестандартные конструкции
-
-
Измерение KPI
-
Комментарий: Анализ странных метрик, моделирование данных, работа с несуществующими чатами
Кампания
Стратегия и big idea
-
Комментарий: Разработка позиционирования, общего нарратива и мозга кампании
Диджитал кампания (антибаннеры, невидимые сторис)
Ответственный(ые): Диджитал дир, перфоманс дир, перфоманс-менеджер, баннеролог
Комментарий: Настройка на ЦА, которая не кликает; техническая реализация некликабельных баннеров
ASMR-аудио, гипногогические подкасты
-
Комментарий: Создание псевдо-медитаций, звуковые образы, голос бренда
BTL (промоутеры-спиной)
-
Комментарий: Обучение, координация, странное поведение промоутеров
Игра 'Флэшбэк-маркетинг'
Ответственный(ые): Продакшн, UX-редактор, гейм-дизайнер, разработчик
Комментарий: Интерфейс, механика восстановления забытой покупки
-
Планирование и расчёты
Ответственный(ые): Отдел баинга, планинга
-
Креативная концепция (tone, слоган, механики)
-
Комментарий: Слоган, слои смысла, структура мира бренда
TikTok-перформансы, челленджи
-
Комментарий: Производство видео, нативные странности, визуал для вертикальных зумеров
OOH-инсталляции (тень, задние фасады)
Ответственный(ые): DOOH, или через селера наружки
Комментарий: Поиск локаций, согласования, нестандартные конструкции
-
-
Измерение KPI
-
Комментарий: Анализ странных метрик, моделирование данных
Медиа каналы
Диджитал — таргет только на пользователей, которые никогда не кликают по рекламе.
-
ATL — радиоролики на частоте 432 Гц, слышимой только при медитации.
BTL — промоутеры, стоящие к аудитории спиной.
AR/VR/AI/IoT/OMG — голограммы, которые появляются только у тех, кто отрицает существование рекламы.
Задача:
Создать рекламную кампанию, которая одновременно:
повышает узнаваемость бренда среди тех, кто ещё не родился;
удерживает внимание тех, кто уже умер;
и стимулирует спонтанные покупки среди людей, которые не знают, что они наши клиенты.
Целевая аудитория (ЦА):
-
-
Люди, у которых есть собака, но собака не знает об этом.
Те, кто когда-то слышал про наш бренд во сне.
KPI:
-
Количество упоминаний в чатах, которых не существует.
-
-