Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
MARKETING MIX - Coggle Diagram
MARKETING MIX
Introducción al Marketing Mix
DEFINICIÓN
Conjunto de variables controlables para lograr objetivos
EVOLUCIÓN
Nace en los años 60 con McCarthy (4P)
RELACIÓN ESTRATÉGICA
Se integra en la estrategia de la empresa
CLIENTE
Consumidor central
Estrategias
PRODUCTO
Innovación, diferenciación
PRECIO
Competitivo, que no esté elevado ni muy bajo
PLAZA
Selectiva, exclusiva, omnicanal
PROMOCIÓN
Publicidad, digital, ventas
Producto: ciclo de vida y marca
CICLO DE VIDA
Introducción, crecimiento, madurez, declive
IMPORTANCIA
Determina estrategias en cada fase
MARCA
Nombre, símbolo o diseño que diferencia al producto
Precio: estrategias y ajustes
ELASTICIDAD DE LA DEMANDA
Sensibilidad ante variaciones de precio
AJUSTES Y DESCUENTOS
Rebajas por volumen, temporada, pronto pago
ESTRATEGIAS
Penetración, descremado, competitivas, psicológicas
Producto: concepto y clasificación
CONCEPTO
Todo lo que satisface una necesidad
CLASIFICACIÓN
• De consumo • Industriales
SERVICIOS
Diferencias frente a los bienes físicos
Producto: envase, etiquetado y nuevos productos
ETIQUETADO
Informa y respalda legalmente
NUEVOS PRODUCTOS
Etapas de desarrollo e introducción al mercado
ENVASE
Protege y comunica el producto
Promoción
DEFINICIÓN
Acciones para convencer y informar al consumidor
:
PUBLICIDAD
Mensajes pagados en medios tradicionales o digitales
MARKETING DIGITAL
Estrategias en internet, redes sociales, campañas online
Plaza
LOGÍSTICA
Transporte, almacenamiento, inventario
COBERTURA
Selectiva o exclusiva
DEFINICIÓN
Actividades para llevar el producto a donde se necesite
Precio: concepto y factores
DEFINICIÓN
Cantidad de dinero a pagar por el bien o servicio
FACTORES
• Costos
• Demanda
• Competencia
• Objetivos de la empresa
