Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Pengelolaan Kampanye Iklan :!!: - Coggle Diagram
Pengelolaan Kampanye Iklan
:!!:
Hierarki Efek
Kesadaran
Pengetahuan
Menyukai
Preferensi
Keyakinan
Pembelian sebenarnya
Teori Sarana-Rantai Akhir
Harus menyasar nilai pribadi konsumen
Hidup nyaman
Kesetaraan
Semangat
Kebersihan
Kehidupan yang menyenangkan
Kebahagiaan
Kedamaian batin
Kesenangan
Keselamatan
Keamanan
Verbal dan Visual Images
Mereka disimpan di otak sebagai gambar dan kata-kata. Proses pengkodean ganda ini memudahkan orang untuk mengingat pesan.
Dampak Pengeluaran Iklan
Threshold Effects
Efek ambang batas adalah titik ketika iklan dan taktik pemasaran mulai berdampak signifikan pada konsumen sehingga mereka mengenali, mempertimbangkan, hingga membeli produk.
Diminishing Returns
Pengembalian yang menurun terjadi ketika tambahan belanja iklan hanya meningkatkan penjualan sedikit sehingga laba justru menurun.
Carryover Effects
Efek carryover adalah ketika iklan membentuk ingatan merek sehingga konsumen mengingatnya saat membutuhkan produk di kemudian hari.
Wear-Out Effects
Efek keausan terjadi ketika iklan terlalu sering ditampilkan hingga dianggap membosankan, diabaikan, atau menimbulkan sikap negatif terhadap merek.
Decay Effects
Efek pembusukan terjadi ketika konsumen mulai melupakan merek setelah iklan dihentikan, sehingga perusahaan perlu terus berkomunikasi agar merek tetap diingat.
Keuntungan Menggunakan Tim Internal Dibandingkan dengan Agen Eksternal
Keuntungan dari In-House
Biaya lebih rendah
Pesan merek yang konsisten
Pemahaman mendalam
Produksi iklan lebih cepat
Lebih dekat dengan CEO
Turnover rendah
Keuntungan dari Agen Luar
Mengurangi biaya
Keahlian yang lebih besar
Perspektif orang luar
Akses ke talenta terbaik
Layanan Umum yang Disediakan oleh Agen Layanan Penuh
Saran tentang bagaimana mengembangkan pasar sasaran
Layanan khusus untuk pasar bisnis
Saran tentang bagaimana memproyeksikan citra dan tema perusahaan yang kuat
Bantuan dalam memilih logo dan slogan perusahaan
Persiapan iklan
Merencanakan dan membeli ruang dan waktu media
Langkah-Langkah Memilih Agen Iklan
Tetapkan tujuan
Pilih proses dan kriteria
Menyaring daftar awal pelamar
Minta referensi klien
Kurangi daftar menjadi dua atau tiga lembaga yang layak
Minta promosi kreatif
Kriteria Evaluasi dalam Memilih Biro Iklan
Ukuran agensi
Pengalaman agensi yang relevan
Konflik kepentingan
Reputasi dan kemampuan kreatif
Kemampuan produksi
Kemampuan pembelian media
Tingkat retensi klien
Peran Personel Periklanan
Eksekutif Akun
Penghubung antara agensi dan klien yang mengelola hubungan, kontrak, serta memastikan iklan sesuai strategi pemasaran merek
Kreatif
Tim atau individu yang merancang iklan, dengan tugas utama menciptakan materi pemasaran yang menarik dan efektif meski penuh tekanan
Manajer Lalu Lintas
Bertugas mengatur jadwal kerja agensi agar semua proyek iklan selesai tepat waktu
Perencana Akun
Berperan sebagai wakil konsumen di agensi, memastikan pesan iklan sesuai dengan target audiens dan kebutuhan pasar