Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Advertising Campaign Management, langkah yang dilalui konsumen saat…
Advertising Campaign Management
Teori periklanan
Hirarki Efek
awareness :arrow_right: pengetahuan :arrow_right: menyukai :arrow_right: preferensi :arrow_right: keyakinan :arrow_right: pembelian sebenarnya
Means-end theory (sarana-tujuan)
sebuah iklan harus mengandung pesan atau sarana yang mengarahkan konsumen ke tujuan akhir yang diinginkan
teori means-end membentuk dasar model konseptualisasi
Means-end Conceptualization of Components foe Advertising Strategy (MECCAS)
: menjeleskan cara-cara untuk mengalihkan konsumen dari atribut produk ke nilai-nilai pribadi dengan menonjolkan manfaat produk
Verbal & visual images
Visual Esperanto
citra visual dalam pemasaran internasional
iklan b2b lebih mengandlakan elemen verbal/tertulis daripada visual
Dampak pengeluaran iklan
Threshold effect
(efek ambang batas) terjadi pada titik di mana program iklan pemasaran mulai memberikan dampak yang signifikan terhadap respon konsumen
Diminishing Returns
(pengembalian yg menurun) merupakan bagian fungsi cekung ke bawah, di mana peningkatan pengeluaran iklan secara bertahap menghasilkan peningkatan penjualan yang semakin kecil
Efek bawaan
adalah promosi produk yang dirancang untuk menciptakan ingatan merek, konsumen terpapar pesan perusahaan begitu lama sehingga ketika membeli, konsumen mengingat nama mereknya
Wear-Out Effects
(efek keausan) konsumen cenderung mengabaikan atau tidak memperhatikan iklan tersebut, atau bosan dengan iklan
Decay Effects
(efek peluruhan) konsumen mulai melupakan pesan iklan perusahaan
Periklanan internal vs external agensi
keuntungan internal
biaya lebih rendah
pesan merek yang konsisten
pemahaman yang lebih baik tentang produk & misi
produksi iklan lebih cepat
bekerja lebih dekat dengan CEO
tingkat pergantian karyawan yang lebih rendah di tim kreatif
keuntungan external
mengurangi biaya
keahlian yang lebih besar
sudut pandang orang luar
akses ke talenta terbaik
Pertimbangan alokasi anggaran
akun besar 75-15-10 (75% iklan,15% pekerjaan kreatif agensi, 10% produksi iklan)
akun kecil 50-30-20 (50% pengeluaran pembelian media, 50% pekerjaan kreatif & produksi)
Crowdsourcing
melibatkan pengalihdayaan aspek kreatif sebuah iklanatau kampanye kepada publik
Memilih Agensi
penetapan tujuan
kriteria seleksi
ukuran agensi
pengalaman yang relevan
reputasi & kemampuan kreatif
kemampuan produksi dan pembelian media
promosi kreatif
seleksi agensi
Peran Personil Periklanan
Eksekutif akun
sebagai perantara antara agensi periklanan dan perusahaan klien
Kreatif
mengembangkan dan merancang iklan
Traffic managers
penjadwalan berbagai aspek pekerjaan agensi utk memastikan penyelesaian tepat waktu
Perencana akun
memberikan suara dan bertindak sebagai advokat bagi konsumen di dalam agensi periklanan
Parameter kampanye periklanan
advertising goals
brand awareness
yang paling diingat
pilihan utama konsumen
memberikan informasi
Persuasi
mendukung upaya pemasaran
media selection
positioning
konsistensi
taglines
durasi kampanye
langkah yang dilalui konsumen saat melakukan pembelian
