Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
ADVERTISING CAMPAIGN MANAGEMENT - Coggle Diagram
ADVERTISING CAMPAIGN MANAGEMENT
Advertising Theory
Hierarchy of Effects Model
Awareness (sadar/kenal),
Knowledge (tahu),
Liking (suka),
Preference (pilih),
Conviction (yakin),
Purchase (beli).
3 Komponen Teori Sikap
Cognitive (pengetahuan, pemahaman),
Affective (perasaan, emosi),
Conative (niat, tindakan).
Means–End Theory
Iklan harus menghubungkan atribut produk dengan nilai pribadi konsumen. Teori ini menjadi dasar dari
MECCAS
model (Means–End Conceptualization of Components for Advertising Strategy).
Contoh: Kalsium pada susu (atribut) → membuat tulang sehat (manfaat) → mencapai hidup nyaman & bijaksana (nilai pribadi).
Personal Values
Peran Visual dan Verbal dalam Iklan
Visual lebih kuat dibanding verbal karena:
Lebih mudah diingat (tersimpan di otak sebagai gambar dan kata),
Memicu emosi dan perhatian lebih cepat.
The Impact of Advertising Expenditures
Faktor Pengaruh Efektifitas Iklan
Threshold Effects
→ iklan baru terasa efektif setelah konsumen cukup sering terpapar.
Diminishing Returns
→ setelah titik tertentu, tambahan iklan hanya sedikit menaikkan penjualan.
Carryover Effects
→ pesan iklan tersimpan, diingat ketika konsumen butuh produk.
Wear-Out Effects
→ iklan yang terlalu lama ditayangkan bisa membuat bosan atau citra negatif.
Decay Effects
→ ketika iklan dihentikan, pesan perlahan dilupakan sehingga butuh komunikasi berkelanjutan.
Choosing an Agency
Langkah-Langkah Memilih Agensi Periklanan
Tetapkan tujuan
Pilih proses dan kriteria
Saring daftar awal pelamar
Minta referensi klien
Kurangi daftar menjadi dua atau tiga agensi yang layak
Minta promosi kreatif
Kriteria Evaluasi dalam Memilih Agensi Periklanan
Ukuran agensi
Pengalaman relevan agensi
Konflik kepentingan
Reputasi dan kapabilitas kreatif
Kapabilitas produksi
Kapabilitas pembelian media
Layanan lain yang tersedia,
Tingkat retensi klien
Chemistry personal
Pitching Do’s and Don’ts
Keunggulan Agensi Internal vs Agensi Eksternal
:check: Keuntungan Agensi Internal
Biaya lebih rendah
Pesan merek yang konsisten
Pemahaman produk dan misi yang lebih baik
Produksi iklan lebih cepat
Bekerja lebih dekat dengan CEO
Tingkat pergantian tim kreatif yang lebih rendah
:check: Keuntungan Agensi Eksternal
Biaya lebih rendah
Keahlian yang lebih luas
Perspektif pihak luar
Akses ke talenta terbaik
Layanan Umum yang Disediakan oleh
Agensi Layanan Lengkap
Saran tentang cara mengembangkan pasar sasaran
Layanan khusus untuk pasar bisnis
Saran tentang cara memproyeksikan citra dan tema perusahaan yang kuat
Bantuan dalam memilih logo dan slogan perusahaan
Persiapan iklan
Perencanaan, pembelian waktu, dan ruang media
Roles of Advertising Personnel
1. Account Executives (Eksekutif Akun)
Bertindak sebagai penghubung antara agensi dan klien.
Tugas utama:
Menjaga hubungan kerja dengan klien.
Memastikan iklan sesuai kebutuhan & strategi merek.
Membantu menyusun tema program IMC .
2. Creatives (Tim Kreatif)
Bertanggung jawab dalam mengembangkan dan mendesain iklan.
3. Traffic Managers (Manajer Lalu Lintas Produksi)
Mengatur jadwal dan alur kerja agar semua proyek selesai tepat waktu.
Saat produksi, memastikan semua kebutuhan (aktor, properti, peralatan) tersedia tepat waktu.
4. Account Planners (Perencana Akun)
Berperan sebagai “suara konsumen” dalam agensi.
Tugas utama:
Mengumpulkan insight tentang konsumen atau bisnis.
Mengarahkan strategi komunikasi jangka panjang.
Menentukan agar pesan iklan sampai ke target yang tepat.
Parameter kampanye Iklan
1. Tujuan Iklan
Membangun Brand Awareness
Memberikan Informasi
Mempersuasi
Mendukung Upaya Pemasaran
Mendorong Aksi
2. Pemilihan Media
Media dipilih sesuai kebiasaan target pasar.
3. Tagline
Kalimat kunci yang singkat, unik, dan mudah diingat.
Bisa bertahan lama (contoh: “Just Do It” – Nike) atau diperbarui agar lebih relevan dan segar.
4. Konsistensi
Konsistensi visual, slogan, dan pesan membantu menanamkan merek di memori jangka panjang.
5. Positioning
Pesan iklan harus konsisten dengan posisi merek (misalnya kualitas, harga, kenyamanan).
6. Durasi Kampanye
Rata-rata kampanye berlangsung sekitar 6 bulan.
Terlalu lama → risiko wear-out effect (iklan jadi membosankan/diabaikan).
Terlalu cepat diganti → pesan tidak sempat tertanam di memori konsumen.
Intisari Creative Brief
Creative brief adalah dokumen panduan untuk menyusun kampanye iklan atau iklan tertentu.
Komponen Utama Creative Brief
Objective (Tujuan
) - Menjelaskan sasaran kampanye iklan.
Target Audience (Target Audiens)
- Profil audiens harus jelas dan detail.
Message Theme (Tema Pesan)
- Menyampaikan ide utama atau janji utama produk (unique selling point)
Support (Dukungan)
- Fakta atau bukti yang memperkuat pesan.
Constraints (Batasan)
- Semua aturan hukum dan ketentuan wajib dalam iklan.
Manfaat Creative Brief
Menjadi jembatan antara pesan utama IMC.
Meningkatkan peluang kampanye mencapai audiens dengan pesan yang tepat dan hasil yang terukur.
