Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
مكونات بيئة التسويق - Coggle Diagram
مكونات بيئة التسويق
البيئة الثقافية
-
خصائص الثقافة
تتميز الثقافة بثلاث خلاص خصائص سلوكية
الثقافة سلوك مكتسب/الثقافة سلوك مشترك/الثقافة سلوك متكامل
-
البيئة السياسية
يعتبر العامل السياسي من أهم العوامل التي تؤثر على إدارة التسويق الدولي وخاصة في الدول التي تعاني أو في المنطقة العربية حيث نجد أن العامل السياسي يفرض أسلوب التسويق والتعامل مع الأسواق الخارجية
الاتجاهات التي تميز كل نظام حكومي عن الآخر:
هناك حكومات تروج للتسويق الدولي والتوسع الدولي/هناك حكومات تعيق عمليات التسويق الدولي/هناك حكومات تنافس أو تحل محل الشركات في العمليات التسويقية الدولية
الشركات الأجنبية عندما تود الدخول إلى الأسواق الخارجية فإنها تخضع لمسألة المخاطر السياسية وعليها أن تتأكد من خمسة أمور في غاية الأهمية مثل: درجة الاستقرار السياسي في الدولة/مدى قوة الحكومة الحالية/مدى تاثير الحكومة على برامج التنمية/طبيعة العلاقات بين الحكومة والدول الأخرى دوليا/درجة مشاركة الدولة في الأنشطة التجارية بشكل عام
البيئة التكنولوجية
يقصد بالبيئة التكنولوجية التطورات التقنية التي يشهدها العالم في مجال الصناعة ونظم المعلومات والإنتاج وهي من أهم التحديات التي تواجه الصناعة اليوم فعلى الرغم من مساهمة التقنية في زيادة القدرة على الإنتاج وسرعة التغيير والوصول إلى مستوى عالي من الجودة إلا أن هذه التقنية ساعدت في تقليص عمر المنتج وزيادة العرض من المنتجات الذي ساهم في زيادة الطلب على التطوير والتغيير وقد ساعد إلى زيادة القدرة على الاتصال بالجمهور من خلال الإنترنت حيث ظهر نشاط التسويق الإلكتروني أو التجارة الإلكترونية
قنوات الاتصال بالعملاء من خلال الإنترنت
قنوات البيع بالتجزئة/قناة الكتلوجات/قناة المصنع مباشرة/قناة الوسيط الإلكتروني
دور النشاط التسويق الدولي
بناء قاعدة بيانات العملاء الحاليين/تكوين فكرة واضحة عن كيفية الاستفادة من الإنترنت في التسويق الدولي في مجال البحوث والبيع وترويج والتوزيع/تميز الشركات لتسهيل التعرف عليها من قبل العملاء والمستفيدين الدوليين/أن يكون الوصول الى الشركة عبر الموقع سهلا وأن تكون الشركة سريعة الاستجابة
البيئة الاقتصادية
-
مفهوم التكامل الاقتصادي
يحمل التكامل معنى الترابط أو ربط أجزاء معينة ببعضها ويكون هذا الترابط نتيجة تنظيمات أو ترتيبات معينة تتخذها حكومات الدول المتكاملة باتفاق يتم بينها والتكامل يكون بين القطرين أو أكثر تجمع بينهم عوامل معينة تساعدهم على التكامل مثل تقارب الجغرافي الثقافي أو التاريخي
دوافع قيام التكامل الاقتصادي:
مواجهة المشاكل الاقتصادية التي خلفتها الحروب وزيادة حجم المشاريع الصناعية مع الحصول على وفورات الحجم والنطاق
البيئة القانونية
على الإدارة أن تتعرف على الأنظمة الداخلية للأسواق الخارجية لأن هذه الأنظمة والقوانين هي التي تشكل قوانين اللعبة في التسويق الدولي وتشمل ثلاث جوانب رئيسية: الأنظمة والقوانين الدولية/الأنظمة والقوانين الإقليمية/الأنظمة والقوانين المحلية
من الأنظمة والقوانين التي تشمل التعاملات الدولية التي لابد من إدارة التسويق أن تتعامل معها
الإشتراطات الدولية على المنتجات الداخلة للأسواق/قوانين براءة الاختراع/قوانين العلامات التجارية