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DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN - Coggle Diagram
DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
TIPOS DE INVESTIGACIÓN
POR SU NATURALEZA
(Clasificación tipo de información)
CUALITATIVA
Tecnicas Directas
Observación
Entrevista a profundidad
Asociación libre / Abiertas
Ejemplificación de conducta
Focus Groups
Grupo de 2 vías
Grupo de 2 moderadores
Conducido por dos moderadores con roles distintos: uno guía la sesión de forma libre, y el otro se asegura de que todos los puntos clave sean incluidos y discutidos a profundidad.
Grupo de conducción vial o dual
Es conducido por dos moderadores que deliberadamente toman posiciones opuestas o polares en los tópicos de discusión para enriquecer el debate.
Grupo de participación con el cliente
Se conduce con la presencia del cliente, quien puede observar de forma oculta o discreta (por ejemplo, detrás de un espejo o en una sala virtual privada).
Mini grupo
Grupos reducidos de 4 o 5 personas, que son expertos o doctos en la materia. Se utiliza cuando la información requerida es técnica y no puede ser provista por un consumidor común.
Remoto
Focus online. La dinámica se realiza de la misma manera que uno presencial; se reúne un grupo y un moderador lidera el debate de forma remota.
Técnicas Indirectas
Técnicas Proyectivas
CUANTITATIVA
Método la encuesta
Metodo mas conocido para recolectar datos
Que información
Que técnica
Que preguntas
Clases de preguntas
Elaboración de preguntas
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Métodos de Encuestas Técnicas Básicas
Entrevista Personal
Encuestas por Teléfono
Cuestionario por Correo
TIPOS DE PREGUNTAS
DE FILTRO, resp. multiple dicomica M o F
De introducción
romper el hielo
En Bateria
preguntas relacionadas al tema
De evaluación
Abiertas
Que opina sobre..
Cerradas
Sugerimos respuesta -3 -2 -1 0 1 2 3
Control
Orientación vocacional o preguntas repetitivas en test
Relleno complementar...
distraer la atención y cuadrar las preguntas que se necesitan o llenar espacio
Preguntas Cerradas
Respuesta Multiple
Método Observación
Método Experimental
Buscar la relación entre causa y Efecto
POR PROFUNDIDA
CONCLUYENTE
Descriptiva
Transversal
Simple
obtiene info de una sola muestra de la población objetivo ej. cuantos hombres nacidos en 1940 continuan con vida
Múltiple
diferentes meustras y se miden en diferentes momentos, en ocasioens se realiza cruce de variables bajo un ANALISIS DE
COHORTE
consiste en tomar un amuestra dentro de un rango determinado y medirlo en diferntes momentos para comparar datos.
COHORTE se refiere al grupo de encuestados que pasan por la misma experiencia dentro del mismo intervalo
COHORTE
¿Qué es? Se sigue a diferentes grupos (cohortes) que comparten una misma experiencia o característica (ej: haber nacido en el mismo año, haberse comprado su primer coche en la misma época, etc.), pero se les estudia en diferentes momentos de su "vida".
Estudio Transversal (Cross-Sectional)
¿Qué es? Se recogen datos de una muestra de la población en un solo punto en el tiempo. Es como tomar una "fotografía" o una "instantánea" de la situación en un momento específico.
Longitudinal
Una muestra o muestras fijas se mide enforma repetitiva en las mismas variables
La muestra permanece igual a través del tiempo
se estudia a las mismas personas a través del tiempo y se miden las mismas variables
Brinda un panorama interno de la situación actual y los cambios a traves del tiempo
Estudio Longitudinal (Longitudinal)
¿Qué es? Se recogen datos de la misma muestra o de muestras de la misma población en múltiples puntos en el tiempo. Es como grabar un "vídeo" para ver cómo evoluciona una situación.
"Se estudia a las mismas personas a través del tiempo y se miden las mismas variables" (esto es un tipo específico de longitudinal llamado panel).
Diseño
Hipotesis
Objetivo y enfoque claro
Problema
Planeación
Especificación Quien, como, cuando donde porque
Razones para una investigación descriptiva
Describir caracteristicas
consultar el porcentaje de utilidades
determinar percepciones de un producto
determinar el grado de asociación de variables de mk ej. prod. vs precio
Pronosticos especificos de tendencias participación de mercado ej. ventas de una tienda
Métodos
Observación
Encuestas
Datos Secundarios analizados de manera cuantitativa
Causal
La investigación causal es un tipo de investigación donde el principal objetivo es obtener
evidencia sobre las relaciones causales.
Entender qué variables son la causa (independientes) y qué variables son el efecto (dependientes).
Determinar la naturaleza de la relación entre las variables causales y el efecto a pronosticarse
Predictiva
EXPLORATORIA
Propósitos dela Inv. Exploratoria
Definir un problema
Identificar diversas acciones a seguir
Establecer Hipotesis
Aislar variables y relaciones fundamentales para mayor analisis
Establecer prioridades para la investigación posterior
Métodos
(Cualitativa)
Entrevistas
Estudios pilotos
Datos secundarios
POR MUESTRA
Aleatoria
No aleatoria
POR FUENTE
Primaria
Secundaria
POR OBJETIVO
Producto
Ventas
Publicidad
Consumidor
COMPONENTES
Definir la población
Planear las fases exploratoria, descriptiva o causal
Especificar el proceso de medición y elaboración de escalas
Construir y probar un cuestionario
Especificar proceso de muestreo y tamaño
Plan de análisis de datos
Como elegir un diseño
Cuando se conoce poco del problema es recomendable la investigación exploratoria. Identifica el problema Acciones a seguir Preguntas e hipótesis
La investigación exploratoria es la etapa inicial del esquema, y da paso a la investigación descriptiva o causal quien comprueba estadísticamente las hipótesis planteadas en la exploratoria.
No es necesario establecer una investigación exploratoria previa, si se tiene el problema definido y el grado de certeza para investigar
Las investigaciones causales y descriptivas indican los cursos a de acción a seguir
Posibles Errores
Muestreo Aleatorio
Error de muestreo no atribuible al muestreo
Error por la falta de respuesta
error del investigador
Error por reemplazo de información
Error de medición
Error de definición de población
Error de marco de muestreo
Error de análisis de datos
Error del entrevistador
Error de selección del encuestado
Error al preguntar
Error de registro
Error por fraude
Error del encuestado
Error por falta de habilidad
Error por renuencia
Error de respuesta
TECNICAS PROYECTIVAS
INDIRECTAS DISIMULADAS
De Complementacion
Terminación de frases
Balloon Test
Jerarquización de conceptos
De Construcción
Collage
Dibujos simnbolicos
Asociación con conceptos y/o atributos
De Expresión
Regresión
Psicodrama
Escala Smiley
DIRECTAS NO DISIMULADAS
Técnicas de Asociación
Asociación de palabras
Asociación de atributos
Test de colores de Lüscher
Ciclo de vida
EJ. tortrix
Proceso de la Investigación
INPUT
Entrada
Situacion problema
OUTPUT
Salida
Informe
Etapas del proceso
Definición del problema
Desarrollo del enfoque del problema
Formulación de diseño de invest.
Recopilación de datos (trabajo campo)
Preparación y analisis de datos
Elaboración y presentación de informe
VARIABLES
CONTROLABLES
INCONTROLABLES
PASOS PARA EL DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
Formulación el problema
Busqueda de fuentes
Preparación de los medio de recopilación de datos
Diseño de la muestra
Recopilación de la muestra
Analisis de los datos recabados
Redacción del Informe
