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Fred Cavazza - Coggle Diagram
Fred Cavazza
20 prévisions 2025 - 19 déc. 2024
OpenAI explose en cours de vol
:Croulant sous les dettes et devant assumer une valorisation complètement délirante, OpenAI se fait démanteler (Microsoft récupère le modèle GPT, tandis qu’un fonds de pension chinois rachète le nom « ChatGPT » pour en faire un service indépendant).
Perplexity se fait plier en quatre
:Face à une croissance trop faible des revenus, les actionnaires forcent le patron à fermer le service et à revendre les quelques actifs restants.
Anthropic s’impose comme l’acteur de référence de l’IA générative
:Anthropic fait le choix de débrancher Claude pour se concentrer sur son modèle qu’il commercialise auprès de vendeurs de solutions.
Montée en puissance de l’assistant Meta AI
:Meta se met en conformité avec l’IA Act (sous l’impulsion de Yann Le Cun, son directeur scientifique) et entame le déploiement de Meta AI auprès des utilisateurs européens.
L’avènement des agents intelligents et des outils de création / gestion d’agents
:Le marché de l’IA agentique se concentre sur le BtoB. Après les agences web, les agences mobiles et les agences sociales, nous voyons petit à petit de nombreuses SSII se transformer en « agences d’agents » avec des prestations de développement d’agents et d’optimisation du référencement pour les agents de recherche (ASO = Agent Search Optimisation).
Un retour de Facebook en tant que plateforme sociale de proximité
:Telles les marques d’alcool au XXe siècle, Facebook sponsorise de nombreux évènements locaux (ex : festival de musique, expositions culturelles…) et même des associations pour s’ancrer dans le paysage local et le quotidien des utilisateurs.
Toujours plus de contenus visuels et moins de contenus textuels
:Entre la baisse des coûts de production et l’appétit des utilisateurs pour les contenus visuels (lire leur donne visiblement mal à la tête), attendez vous à une déferlante d’images, de vidéos et d’avatars synthétiques.
Threads s’impose comme la seule alternative crédible à Twitte
r :J’anticipe un report systématique des discussions politiques sur Facebook et Instagram vers Threads qui n’est pas dans la liste des Very Large Online Platforms visées par le Digital Service Act européen (qui impose une obligation de modération). Un moyen habille de nettoyer les applications historiques des contenus toxiques pour garder la confiance des annonceurs (brand safety) tout en ouvrant des possibilités sur une autre, mais avec de nouveaux gardes-fous algorithmiques (filtrage avancé des publications grâce aux modèles de langage développés en interne et entrainés sur 20 ans de contenus et conversations déjà publiés sur Facebook).
TikTok se focalise sur le commerce et la découverte de produits
:Une intégration toujours plus poussée des fonctionnalités marchandes dans TikTok, dans le but de transformer l’application en une galerie marchande mobile avec une dimension sociale de proximité via les micro-influenceurs. D’ailleurs, ça commence déjà : TikTok Shop Goes Live for Spain in First Step of Europe Rollout.
Recherche de diversité dans le social planning des annonceurs
:Des campagnes sociales ou d’influence qui vont s’aventurer en dehors des chemins balisés des grandes plateformes pour aller tester les fonctionnalités inédites proposées par les plateformes alternatives.
LinkedIn se recentre sur l’événementiel BtoB
:Dans la mesure où le soufflet est retombé pour les salons virtuels et webinaires, j’anticipe une grande offensive de LinkedIn pour promouvoir et assurer la visibilité des événements professionnels, aussi bien pendant qu’après l’événement. Le but de l’opération étant de siphonner le marché en coupant l’herbe sous les pieds des startups qui se sont positionnées sur ce créneau pendant la crise de la COVID.
Les chatbots deviennent des sources d’information
:Les chatbots s’installent dans le paysage médiatique en tant qu’intermédiaires de référence entre les producteurs (les médias et agences de presse) et les consommateurs (les internautes) avec une offre reposant sur la simplicité, la personnalisation, et l’accès à des sources locales ou indépendantes. Les médias traditionnels devront faire un choix cornélien : donner accès à leurs contenus pour qu’ils soient ingérés par les modèles ou élever des murailles toujours plus hautes pour se protéger et espérer que les lecteurs leur seront fidèles.
Le micro-média est le nouveau site web
:Le paysage médiatique se fragmente encore plus avec une multitude de micro-médias et la difficulté pour les créateurs de contenu de trouver de nouveaux abonnés, ainsi que pour les utilisateurs d’identifier des créateurs pertinents. Attendez-vous à un renforcement du rôle d’intermédiation des plateformes sociales historiques (ex : YouTube) et au repositionnement de Twitter (maintenant X) qui est petit à petit en train d’assembler toutes les pièces du puzzle pour offrir aux créateurs une plateforme de publication / monétisation complète (pas besoin de créer son site web).
Le début de la fin du règne des applications mobiles natives
: Les marques et éditeurs abandonnent leurs applications mobiles natives au profit de solutions pus légères et moins coûteuses (ex : PWA) afin de réorienter leur budget vers d’autres supports.
Les super apps s’imposent auprès des utilisateurs en recherche d’usages numériques alternatifs
:Une agrégation des services alternatifs reposant sur les technologies et principes du Web3 au sein de super apps indépendantes comme Telegram. N’est-ce pas contradictoire de chercher à s’affranchir des plateformes et de centraliser tous ces services alternatifs dans une autre plateforme ? Si, mais ça reste l’initiative la plus crédible et viable que nous avons à disposition. Bien malins ceux qui sauront surfer sur cette tendance et proposer des contenus, services et offres à ces alter-utilisateurs.
Apple revoit à la baisse ses ambitions en matière d’informatique spatiale
: Un recentrage sur des applications de réalité mixte sur certains usages (comme pour l’Apple Watch) : bien-être (ex : méditation), culture (ex : visites immersives), divertissements (concerts et matchs de sport immersifs).
Retour en force des fabricants chinois dans la réalité augmentée
:Les usages autour de la réalité augmentée vont nécessairement se démocratiser… en Chine, mais attendez-vous à des répercussions sur d’autres segments et marchés, car les sociétés technologiques chinoises sont très ambitieuses, d’autant plus que le marché américain va se refermer pour eux avec l’arrivée de Trump au pouvoir (barrières douanières). Il faudra également compter sur Google qui sera l’invité de dernière minute avec un masque de réalité mixte dopé à l’IA qui sera fabriqué par Samsung et commercialisé dans le milieu de l’année : Android XR, The Gemini era comes to headsets and glasses et I saw Google’s plan to put Android on your face.
Une meilleure appréhension du métavers
:Ue vision plus sereine du métavers, loin des frasques médiatiques et des promesses techno-utopistes d’il y a quelques années. Ceci passera bien évidemment par une incursion des marques dans les différents environnements virtuels, mais au préalable, elles devront comprendre les usages ainsi que les motivations et les attentes des utilisateurs avant de pouvoir leur proposer des expériences ou offres adaptées (ex : items virtuels). J’anticipe l’éclosion de nombreuses « agences métavers », donc en parallèle des « agences d’IA agentiques » ;-)
Une fracturation encore plus marquée de l’internet entre les blocs Amériques / Europe / Chine
:Un coût de mise en conformité de plus en plus élevé pour les éditeurs de contenus et services souhaitant toucher les utilisateurs de l’UE. Avec nécessairement une logique de priorisation (développer de nouvelles fonctionnalités plutôt que de payer des juristes), comme nous pouvons déjà le constater chez de nombreux éditeurs et startups. Cette régulation excessive va-t-elle priver l’Europe de sa capacité d’innovation ? Tout dépend de ce que l’on appelle « innovation » : ces régulations vont certainement nous protéger des travers de l’innovation effrénée des effective accelerationists (cf. Des dangers du dogmatisme technologique), mais elles ne vont pas pour autant encourager l’innovation responsable et durable, plutôt l’imposer à des entreprises qui sont déjà asphyxiées par les charges et les obligations administratives.
Beaucoup de bullshit autour de l’informatique quantique
:Encore et toujours plus de promesses et discours optimistes qui ne reposent sur aucune réalité informatique ou quantique (ex : « De toute façon, grâce à l’informatique quantique, nous arriverons bientôt à décupler les performances et baisser les coûts« ). Attendez-vous à une nouvelle vague de prédictions sur les bienfaits mirifiques des processeurs quantiques qui nous permettront de développer des applications IA / blockchain / métavers / XR / … bien plus performantes.
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