Tourisme : 5 milliards de passagers avion en 2025 (prévision à 8 milliards en 2043), 80% de la population mondiale n'a jamais pris l'avion, injonction contradictoires(envie de voyager et réchauffement climatique), surtourisme (terme mkg pour vendre du "hors sentiers battus"<> tourisme de masse, projet: conquête totale de la planète par le tourisme, touristophobie (rejet des autres touristes), tourisme mondial = 8% des GES. Signaux faibles : bien être extreme (bluezone...), voyage est une réponse à l'épidémie de solitude, gig tripping (combiner concert+voyage) la culture devient un moteur business pour les opérateurs