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IL MARKETING - Coggle Diagram
IL MARKETING
- DISTRIBUZIONE (Distribuzione e Canali)
Definizione:
In marketing, la distribuzione riguarda le strategie e le politiche necessarie a rendere i prodotti disponibili al consumatore nel luogo, momento, forma e quantità adeguati.
Canale di distribuzione:
Combinazione di organizzazioni attraverso le quali il prodotto passa dal produttore all’utilizzatore finale.
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Scelta dei canali:
Dipende da: copertura desiderata, livello di controllo, costo totale, flessibilità.
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Definizione:
Incentivo o stimolo che tende a far conoscere, acquistare o riacquistare un prodotto o servizio.
Tipologie di promozione:
Consumer promotion: rivolta ai consumatori finali (buoni sconto, offerte speciali, omaggi, product placement, raccolte punti, concorsi, sampling).
Trade promotion: rivolta agli intermediari commerciali (distributori, rivenditori) per ottenere collaborazione nella vendita.
Promozione alla forza vendita: motivare il personale commerciale e indirizzare la vendita secondo politiche aziendali.
Evoluzione Storica:
In passato: pubblicità = strategico/tattico; promozione = tattico, orientato al breve termine.
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Modalità di pricing:
Generale, connesso all’ambiente, all’offerta, alla domanda o agli obiettivi aziendali.
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- HERITAGE MARKETING (Marketing del patrimonio storico e culturale aziendale)
Definizione:
Utilizzo della storia, dei valori e del patrimonio di un’impresa per creare legami emotivi duraturi con i consumatori e rafforzare la reputazione aziendale.
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