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SEGMENTACIÓN
DE MERCADO, Alejandro Dávalos Oviedo
3er. curso C
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SEGMENTACIÓN
DE MERCADO
DEFINICIÓN
Proceso de división del mercado en subgrupos homogéneos, con el fin de llevar a cabo una estrategia comercial diferenciada para cada uno de ellos, que permita satisfacer de forma más efectiva sus necesidades y alcanzar los objetivos comerciales de la empresa.
DIMENSIONES
Concepto
Hace referencia a la idea de que el mercado no es homogéneo, de que existen grupos con distintas características, comportamientos y necesidades.
Técnica
Supone entender la segmentación como un proceso de división del mercado de acuerdo con distintos criterios o procedimientos.
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IMPORTANCIA
Permite una mejor adecuación de los productos y servicios ofrecidos y de las acciones promocianales a llevar a cabo.
Posibilita la adaptación de las estrategias de mercadotecnia a las necesidades y demandas expresadas por los distintos segmentos de mercado.
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