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disc Metodi digitali - Coggle Diagram
disc Metodi digitali
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A completamento di questi principi, l’etnografia digitale permette di osservare e interpretare le relazioni umane nel loro contesto online, attraverso interviste, osservazioni partecipanti e analisi delle pratiche
Si possono distinguere approcci che vedono il web come luogo (cyberspazio, comunità online, forum) o come artefatto culturale (tecnologia integrata nella vita quotidiana).
Esistono anche approcci misti online/offline, come nel caso di gruppi che giocano online ma si incontrano anche di persona.
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La rappresentazione del sé è centrale: online gli utenti costruiscono e trasmettono immagini pubbliche di sé attraverso simboli condivisi, strategie di self-branding e gestione della reputazione.
Kozinets distingue i membri delle comunità online in quattro tipologie principali – Newbie, Mingler, Devotee, Insider – e le modalità di partecipazione possono evolvere attraverso ruoli come Lurker, Maker, Interactor e Networker.
I metodi digitali sono un vero e proprio approccio di ricerca sviluppato da studiosi come Rogers. L’obiettivo è capire come le piattaforme online trattano, organizzano e rendono analizzabili i dati digitali, cioè seguire il cosiddetto “metodo dei media”.
Infine, le celebrità e gli utenti politici adottano strategie di self-branding e partecipazione a folle online, che non mirano necessariamente alla comunicazione di un ruolo sociale, ma alla gestione della reputazione e all’identificazione parasociale con il pubblico.
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