Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
KẾ HOẠCH QUẢNG BÁ LÀNG NGHỀ KHẢM TRAI - Coggle Diagram
KẾ HOẠCH QUẢNG BÁ LÀNG NGHỀ KHẢM TRAI
Giai đoạn 1 (Phủ tiếp cận)
Khơi gợi sự quan tâm về nghề khảm trai, di sản, lan tỏa hình ảnh xã Chuôn Mỹ
Hoạt động chính
Truyền thông online
Sản xuất nội dung viral (30 triệu)
Chạy quảng cáo online (Meta, TikTok) (40 triệu trong giai đoạn này)
Tham gia lễ hội - Hội chợ thủ công
Trưng bày sản phẩm
Workshop mini (khách thử gắn vỏ trai/ vỏ trứng vào khung gỗ)
Nghệ nhân trình diễn trực tiếp
Truyền thông
Facebook
Chuỗi bài viết cung cấp thông tin: “Ngày xưa – bây giờ – ngày mai của nghề khảm trai”
Seeding trên group về du lịch Hà Nội, group yêu thủ công & lifestyle.
Tiktok
Mini-series 30s: “Khảm trai là gì?”, "Quy trình thực hiện khảm trai như thế nào?"
Youtube
Quay các video Tiktok đưa thông tin về khảm trai
MỤC TIÊU CHÍNH
50.000 người tham gia sự kiện offline
500.000 lượt tiếp cận từ nền tảng social media in-house (TikTok, Facebook)
Tổng ngân sách: 180 triệu
Giai đoạn 3: Đẩy mạnh cuối chiến dịch
Khẳng định vai trò thương hiệu Tơ Vàng trong việc bảo tồn văn hóa, chuyển đổi thành sản phẩm ứng dụng và trải nghiệm
HOẠT ĐỘNG CHÍNH
Tour làng nghề Chuôn Mỹ
Trải nghiệm cá nhân bởi đội ngũ Tơ Vàng hoặc khách tham gia
Ra mắt BST Khảm trai x Tơ Vàng
Combo quà tặng độc quyền: khăn lụa + hộp khảm trai.
Truyền thông lifestyle: “Khảm trai trong ngôi nhà hiện đại.”
Event nhỏ tại showroom: mời khách hàng thân thiết + báo chí.
Chuỗi TVC / phim ngắn (3–5 tập) về hành trình đồng hành cùng làng nghề khảm trai
Truyền thông
Facebook
Ra mắt Bộ sưu tập lụa Tơ Vàng kết hợp với Sơn mài Khảm trai.
Album ảnh sản phẩm kết hợp văn hóa – ứng dụng.
Ra mắt BST độc quyền hộp sơn mài x lụa. Đưa câu chuyện về sản phẩm mới
Tiktok
Câu chuyện trải nghiệm làm nghề, câu chuyện tìm đến Chuôn Mỹ như một nguồn cảm hứng của Founder thương hiệu Tơ Vàng
Youtube
Tập trung vào câu chuyện của Tơ Vàng như một thương hiệu đồng hành cùng kể câu chuyện của làng nghề khảm trai.
Giai đoạn 2: Mở rộng hoạt động
Trải nghiệm thực tế, thu hút người đến xã Chuôn Mỹ, lan tỏa truyền thông địa phương và báo chí
Triển lãm/Workshop tại 13 Ter Bà Triệu/ hoặc các không gian văn hóa khác
Không gian: Trưng bày tranh khảm, hộp, khay trà, kết hợp sơn mài.
Kết hợp Talkshow hoặc Workshop
PR báo chí: bài viết “Không gian mới cho nghề khảm trai giữa lòng Hà Nội”.
Truyền thông
Facebook
Câu chuyện nghệ nhân, đưa câu chuyện về hành trình của người nghệ nhân và các thợ nghề
Đi sâu hơn vào câu chuyện của sản phẩm
Tiktok
Câu chuyện nghệ nhân, đưa câu chuyện về hành trình của người nghệ nhân và các thợ nghề
Youtube
Ra mắt Series “Hành trình khảm trai”
"Và đây là series 'Hành trình khảm trai' từ làng Chuôn Ngọ, xã Chuôn Mỹ, đồng hành bởi thương hiệu Lụa Tơ Vàng - một thương hiệu cung cấp các sản phẩm quà tặng cao cấp từ lụa tơ tằm và sơn mài - khảm trai"
Lịch sử nghề
Bí mật công đoạn chế tác.
Nghệ nhân và câu chuyện truyền đời
Chuyên Mỹ hôm nay – bảo tồn và đổi mới