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Comunicazione Online - Coggle Diagram
Comunicazione Online
2️⃣ Tipologie di pubblicità online 💻📱
Search Engine Advertising (SEA) 🔍💰
Annunci a pagamento (es. Google Ads)
Sistema Pay per click (PPC)
Mirati → in base a parole chiave
comunicazioni che mi compaiono cercando su google (siti sponsorizzati, apparisco pagando in base alla durata della campagnia e il pay per click)
Search Engine Optimization (SEO) 🏆
Ottimizzazione sito per apparire nei primi risultati (keywords)
Non è a pagamento
Native Advertising 📰
Annunci integrati nel layout del sito (sembrano contenuti editoriali)
testi che sembrano articoli di rivista online/quotidiano ma sono sponsorizzati
copywriter importantissimi (come utilizzare le perole chiave efficentemente)
Display Advertising 🖼️
Banner + landing page
Posizionati su siti in target
Variante: Pop-up (attenzione → possono risultare fastidiosi, ci distraggono) promuovono prodotto servizio
esistono quelli statici, dinamici, cambia la posizione alla interno della pagina, il costo etc
Video Advertising 🎥
Annunci su YouTube, Vimeo, social
brevi, immediati, call to action forte (utente vede contenuto e deve cliccare sulla pagina x comprare) Uso di storytelling → coinvolgere nei primi 5–10 sec
Ottimi per conversione e engagement
Social Network Advertising 📱👥
Contenuti sponsorizzati → interazione diretta con target
Formati: video, banner, campagne di retargeting/remarketing
Influencer marketing = collaborazione con blogger, youtuber, creator
Direct Digital Marketing ✉️📲
Email advertising → newsletter, promo (rischio spam se mal gestito)
SMS advertising → messaggi pubblicitari su mobile
Retargeting
Ripropone annunci a utenti che hanno già visitato il sito ma non comprato
Remarketing 🛒
Mira a clienti già acquisiti → offerte mirate
Programmatic Advertising 🤖
Annunci automatici gestiti da piattaforme di web adv
Altamente profilati, su più canali in simultanea
Recensioni ⭐⭐⭐⭐⭐
Opinioni utenti = leva di conversione importante (prima di acquistare un prodotto i clienti guardano le recensione)
Influencer marketing
: influencer che provano prodotti e li promuovono, storytelling mirato alle abitudini di vita dell influencer (il brand finanzia lo you tuber, tanta visibilità, target più alto)
1️⃣ Caratteristiche principali ⚡
✅ Personalizzata → costruita sul target(instagram)
🔄 Interattiva → stimola partecipazione
📈 Misurabile → dati e feedback immediati
♻️ Continuamente aggiornata, instant marketing, fatti per promuovere un determinato servizio (molto mirate al presente e immediate, contesto già affollato di informazioni)
🌍 Grande visibilità (rete globale)
🎯 Target preciso (profilazione utenti)
tempi di fruizione (tracciabile) , google analitics (analizza quanto le persone stanno su un determinato sito)
3️⃣ Caratteristiche vs Offline 🆚
Visibilità
🌐 Online → elevata, globale
📺 Offline → ampia ma meno mirata
Target
🎯
Online → preciso, segmentato (età, interessi, hobby, ecc.)
Offline → più generico, meno mirato
Interazione 🤝
Online → dialogo, feedback, community
Offline → unidirezionale
Misurazione
📊
Online → immediata (click, conversioni, recensioni)
Offline → lenta e meno precisa (indagini, audience)
Costi 💸
Online → generalmente più bassi
Offline → molto più alti (TV, stampa nazionale)
Contenuti ✍️
Online → interattivi, aggiornabili, virali
Offline → confezionati, statici, pianificati
Effetto virale 🚀
Online → passaparola digitale = enorme potenziale
Offline → non replicabile
4️⃣ Conclusione 📌
Online e offline sono complementari
Usati insieme → rafforzano credibilità + autorevolezza del brand