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NE 2: Inbound e Outbound Advertising - Coggle Diagram
NE 2: Inbound e Outbound Advertising
1️⃣ Introduzione 📖
Oggi → coesistenza di:
Outbound marketing =
sui mass media tradizionali
Inbound marketing =
sul web
Offline e online si integrano e convivono 🔗
L’advertising online cresce 📈 ma la comunicazione classica resta 💡
Mezzi digitali = online (💻 siti, 📱 social, 📲 app, editoria digitale)
Mezzi di comunicazione di massa tradizionali
= offline (📺 TV, 📰 stampa, 🎬 cinema, 🚏 affissioni, 📻 radio)
2️⃣ La comunicazione integrata 🔄
2.1 ATL (Above The Line) 📡
Comunicazione tabellare sui media tradizionali (TV, cinema, stampa, affissioni, radio)
Messaggi generici → pubblico vasto e indifferenziato
Inseriti in spazi pubblicitari regolati da tariffe/orari
2.2 BTL (Below The Line) 🎯
Comunicazione verso target più specifici
Include: sponsorizzazioni, PR, direct marketing, promozioni
Più mirata e personalizzata 🧩
2.3 TTL (Through The Line) 🌍
Comunicazione trasversale
Integra offline + online
Usa i new media digitali per creare messaggi più forti 💥
3️⃣ Caratteristiche della comunicazione offline 🏛️
Distinzione tra mass media e new media sempre meno netta 🚪
TV → ora digitale
Stampa → anche online
Radio → anche web
Posta → email ✉️
Media classici diventano sempre più digitalizzati
4️⃣ La pubblicità Above The Line (ATL) 📢
Rivolta alla massa (one-to-many)
Messaggi pianificati (contenuti, tempi, modi)
Importanza enorme = Audience 👥
Nascono società di rilevazione dati: Auditel 📊, Audipress 📰, Audiradio 🎶
5️⃣ I principali mezzi offline 📺📰🎬
Stampa 📰
Quotidiani: broadsheet, berlinese, tabloid
Periodici: di massa (es. Focus) / specializzati (target precisi)
Formati pubblicitari: pagina al vivo, spazi a gabbia modulare
Affissioni 🚏 (OOH – Out Of Home)
Outdoor: manifesti 70x100, rotor, pensiline bus, maxi-formati, Digital OOH (DOOH)
Indoor: locandine, DOOH nei centri commerciali
Affissioni su mezzi di trasporto (bus, tram, treni, aerei)
Forte legame con il territorio 🌍
Cinema 🎬
Pubblicità legata alla proiezione filmica
Spot prima del film, alta attenzione spettatore
Radio 📻
Pubblicità tabellare: spot registrati in break
Non tabellare: radiopromozioni, quiz, giochi a premi
Billboard (citazione sponsor)
Rapporto intimo con ascoltatore (immaginazione + partecipazione)
Televisione 📺
Nonostante streaming → resta il mass media per eccellenza
Spot TV ancora rilevanti
Connected TV (smart TV, streaming, on demand)
Social TV = interazione con spettatori (commenti, televoto, second screen 📱)
Forme pubblicitarie:
Spot tabellari (in break)
Promo programmi 📺
Billboard (sponsor)
Split screen 📊
Pubblicità interattiva
Product placement 🍫
Telepromozioni (30s-2min)
Televendite (min. 3min)