Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

ЦА: Женщины ЦА: Мужчины, КУРС ФИНАНСОВАЯ КУЛЬТУРА - Coggle Diagram

- - - - чтобы
        
        закрыть кредитку
        
        увеличить свой доход
        
        КТО ЭТИ ЖЕНЩИНЫ?
        
        Группа 1:
        
        1.1 разведенные женщины, которые остались без средств к существованию
        
        с детьми
        
        без детей
        
        Аватар клиентов
        Сегмент 4. «Переход/перезагрузка»
        Возраст 27–55
        Социальный статус
        Развод/переезд/смена профессии/возвращение после декрета; может остаться без привычной поддержки
        Финансовая ситуация
        Новая реальность: один доход, новая страна/город, новые расходы; неопределённость; иногда раздел имущества/алименты
        Основные страхи
        “Я не вывезу”, “не смогу обеспечить детей”, “ошибусь и откатюсь”, страх одиночества и финансовой уязвимости
        Внутренние запросы
        Быстро собрать опору: бюджет, резерв, приоритеты, план на 3–6 месяцев, восстановление контроля
        Желания
        Чувствовать себя защищённой, самостоятельной, вернуть устойчивость и ясность
        Ценности
        Самоуважение, свобода, безопасность, забота о себе, внутренний стержень
        Что ей важно услышать: ты строишь новую опору — спокойно, по шагам, без героизма.
        
        1 more item...
        
        1.2 женщины, чьи мужчины прячутся от войны
        
        без детей
        
        с детьми
        
        1.3 одинокие женщины с детьми
        
        Аватар клиентов
        
        Сегмент 1. «Выбираюсь из долгов без стыда»
        Возраст 25–45
        Социальный статус Наёмная работа / частичная занятость / декрет; иногда одиночное родительство
        Финансовая ситуация
        2–6 кредитов/рассрочек, минимальные платежи “съедают” доход; нет резерва; периодические просрочки или страх их
        Основные страхи
        “Меня прижмут”, “я испортила себе жизнь”, “я плохая/безответственная”, страх звонков/банков, страх признаться близким
        Внутренние запросы
        Снять хаос, вернуть контроль, перестать избегать цифр, выйти из “жить до зарплаты”
        Желания
        Дышать свободнее, спать спокойно, не прятаться, снова уважать себя
        Ценности
        Достоинство, честность с собой, забота о семье, безопасность, справедливость, спокойствие
        Что ей важно услышать: не “мотивацию”, а бережный реализм: цифры + план + поддержка без оценок.
        
        1 more item...
        
        Группа 2:
        
        женщины, находящиеся в зоне риска (замужем за военным)
        
        Аватар клиента
        Сегмент 3. «Семейный»
        Возраст 30–50
        Социальный статус
        В браке/партнёрстве, часто с детьми; может работать или вести дом
        Финансовая ситуация
        Общий бюджет, много обязательств; “денег хватает, но не на цели”; нет прозрачности, импульсные траты, иногда разный финансовый стиль у партнёров
        Основные страхи
        Болезни/форс-мажор, нестабильность партнёра, “мы не копим”, конфликты из-за денег, страх разговора о финансах
        Внутренние запросы
        Прозрачные правила, семейные фонды, цели, договорённости, дисциплина без жёсткости
        Желания
        Спокойствие в семье, уверенность “мы справимся”, накопления на важное, отсутствие скрытых обид
        Ценности
        Семья, безопасность, порядок, уважение, предсказуемость, забота
        Что ей важно услышать: финансы = семейная система договорённостей, а не контроль и “закручивание гаек”.
        
        1 more item...
        
        без детей
        
        беременные
        
        с детьми
        
        научиться сохранять деньги
        
        научиться дружить с деньгами
        
        научиться правильно анализировать доходы/расходы
        
        хватало на жизнь
      - чтобы
        
        грамотно распределять бюджет
        
        грамотно сохранять деньги
        
        правильно анализировать доходы/расходы
        
        создать подушку безопасности
        
        навести порядок в финансах
        
        КТО ЭТИ ЖЕНЩИНЫ?
        
        Группа 3:
        
        разведенные женщины-карьеристки, которые умеют зарабатывать
        
        Аватар клиентов
        Сегмент 2. «Доход есть, стабильности нет» (эксперт/фриланс/предпринимательница)
        
        Возраст 28–45
        Социальный статус
        Эксперт/самозанятая/ФОП/предпринимательница; часто лидер в своём деле
        Финансовая ситуация
        Доход выше среднего, но волнами; деньги приходят и исчезают; нет чётких фондов, налоговой дисциплины, резерва; “путаю личное и рабочее”
        Основные страхи
        Провал месяца, кассовый разрыв, налоги/штрафы, “я не умею управлять тем, что зарабатываю”, страх показаться непрофессиональной
        Внутренние запросы
        Структура: фонды, проценты, планирование, финцели, подушка, прогнозирование
        Желания
        Предсказуемость, ощущение взрослости, рост без выгорания, уверенность в завтрашнем месяце
        Ценности
        Свобода, автономность, компетентность, ответственность, качество жизни, развитие
        Что ей важно услышать: ты не “плохая с деньгами”, ты без системы. Система делает доход устойчивым.
        
        1 more item...
        
        с детьми
        
        без детей
        
        уметь инвестировать деньги
        
        жить в достатке, а не как белка в колесе