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📚 PRINCIPI DI PACKAGING DESIGN - Coggle Diagram
📚 PRINCIPI DI PACKAGING DESIGN
1️⃣ Introduzione al packaging design
✨ Prima di progettare un packaging, bisogna avere idee chiare su:
Che tipo di prodotto si vuole confezionare.
Qual è il posizionamento dell’azienda sul mercato.
Quali obiettivi vuole raggiungere il marketing.
📝 Considerazioni preliminari: servono tre fattori principali da valutare:
Gli elementi di marketing
Le caratteristiche fisiche del prodotto
I contenuti della comunicazione
2️⃣ Elementi di marketing
🎯 Obiettivi principali:
Definire il posizionamento del prodotto.
Evidenziare le caratteristiche della marca e la sua identità.
Stabilire il target di riferimento (chi compra il prodotto).
Considerare la concorrenza e il mercato in cui il prodotto si inserisce.
🔹 Domande da porsi:
Quale immagine del prodotto e della marca deve trasmettere il packaging?
A chi è rivolto il messaggio?
Che cosa deve raccontare la confezione?
3️⃣ Caratteristiche fisiche del prodotto
📦 Il packaging deve considerare il prodotto in ogni suo aspetto:
Materiale e composizione.
Forma e dimensioni.
Conservazione, trasporto e utilizzo.
Protezione del prodotto durante tutto il ciclo.
🧩 Scelte pratiche:
La forma deve essere comoda da maneggiare.
Il materiale deve proteggere il prodotto.
Deve essere coerente con il design della concorrenza ma anche innovativo
4️⃣ Contenuti della comunicazione
💬 Deve rispondere a domande come:
Che storia racconta il packaging?
Come rappresenta la marca e i suoi valori?
🖌️ Il packaging comunica il brand, i valori della marca e le sensazioni del prodotto.
📊 Funzioni principali della confezione:
Trasporto e conservazione
Presentazione sullo scaffale
Comunicazione del brand
Smaltimento finale
5️⃣ Packaging e settori merceologici
🥖 Ogni settore ha elementi ricorrenti nei packaging:
Alimentari freschi → confezioni trasparenti
Bibite → lattine da 33 cl
Spumanti → tappo incapsulato
Acqua minerale → contenitori trasparenti o blu/verde
💡 Attenzione: si possono seguire elementi ricorrenti ma sempre cercando innovazione.
6️⃣ Principi di forma e ergonomia
💖 Deve raccontare una storia e trasmettere sensazioni:
Linee rette → modernità e progresso
Linee morbide → femminile o naturale
📏 La forma nasce dalle caratteristiche del prodotto, dal suo volume e consistenza.
🔹 Differenziazione: forme particolari rendono il prodotto riconoscibile sullo scaffale.
✋ Ergonomia → il prodotto deve essere facile da usare:
Apertura semplice
Maneggevolezza
Facilità di consumo
7️⃣ Packaging tridimensionale
📦 Il packaging è un oggetto tridimensionale, non solo bidimensionale.
🔹 Ogni lato deve essere coerente con gli altri.
🔹 Facciata principale → crea impatto emotivo
🔹 Facciate laterali → informative, ma coordinate con il resto.
8️⃣ Colore e comunicazione emotiva
🎨 Il colore comunica sensazioni e valori:
Bianco → purezza, igiene, sincerità
Nero → eleganza e fascino
Colori caldi → alimentari, dolci e biscotti
Colori freddi → igiene e pulizia (detersivi)
Marrone → naturale, rustico, bio
💡 Il colore deve essere in sintonia con il prodotto, il target e il brand.
9️⃣ Grafica e lettering
📜 Il lettering deve essere chiaro e leggibile:
Testo principale → grande, in bold
Testo secondario → più piccolo, posizionato in zone marginali
🎯 Obiettivo: gerarchia chiara, leggibilità, personalità del prodotto
✍️ La grafica valorizza il prodotto e il brand.
🔟 Tipologie di etichette
📌 Etichette adesive → carta o plastica, per produzioni elevate
📌 Wrap-around → avvolgono completamente confezioni cilindriche
📌 Pellicola → resistenti a sporco e liquidi, effetto “seconda pelle”
1️⃣1️⃣ Software e mock-up
💻 Possibili strumenti:
Blender → mock-up 3D
Adobe Dimension → prototipazione digitale
✂️ Si può creare un prototipo fisico piegando e incollando il cartoncino.
1️⃣2️⃣ Packaging emozionale
❤️ Deve comunicare sensazioni oltre che funzioni:
Freschezza del cibo
Qualità dei materiali
Attenzione al target
🏷️ Informazioni obbligatorie → luogo di produzione, ingredienti, bio, grassi, ecc.
✅ Comunicazione chiara e immediata, ma anche emotiva