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Rol de la publicidad en el marketing - Coggle Diagram
Rol de la publicidad en el marketing
4 conceptos clave
Marketing
se centra en
Necesidades del consumidor
se aplica con
Productos diseñados según clientes
enfoque en
El cliente
Intercambio
se refiere a
Lo que empresa ofrece vs. lo que consumidor entrega a cambio
puede ser
Bienes, servicios o ideas
facilita
Intercambio de información
Branding
se define como
Crear un significado especial para un producto
da lugar a
Identidad distintiva y valor emocional
se usa para
Posicionar marca en la mente del consumidor
Valor agregado
se refiere a
Beneficios extras
que
Hacen más atractivo el producto
incluye
Diseño
Empaque
Reputación
Experiencia
resalta
Atributos que aumentan la percepción de valor
6 pasos críticos del proceso de marketing
Paso 1: Investigar el mercado
incluye
Consumidores
Competencia
conduce a
Análisis de situación
Paso 2: Establecer objetivos de marketing
expresados en
Ventas
Participación de mercado
Paso 3: Evaluar necesidades y deseos del consumidor
se aplica mediante
Segmentación
en
Grupos de prospectos probables
da lugar a
Selección de mercados más rentables
Paso 4: Diferenciar y posicionar el producto
consiste en
Crear ventajas
frente
La competencia
busca
Ocupar un lugar distintivo en la mente del consumidor
Paso 5: Desarrollar la estrategia de mezcla de marketing
Se compone de → las 4P
Producto
Diseño
Desempeño
Branding
Empaque
Precio
Fijación
Percepción de valor
Plaza
Canales
Cobertura
Promoción
Publicidad
Venta personal
Relaciones públicas
Marketing directo
Paso 6: Evaluar la eficacia de la estrategia
se mide en
Cumplimiento de objetivos
incluye
Impacto de marketing y publicidad