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🎯 Sviluppo della campagna pubblicitaria - Coggle Diagram
🎯 Sviluppo della campagna pubblicitaria
1️⃣ Fasi iniziali
📋 Briefing con il cliente
Raccolta informazioni e obiettivi
Capire il problema di comunicazione
👥 Team creativo
Account executive coordina
Professionisti coinvolti: creativi, copywriter, grafici, media planner
3️⃣ Esecuzione
Dal copy brief al piano media 📺📱
Garantire coerenza tra messaggi, tono e personalità del brand
Coordinare contenuti e canali di diffusione
4️⃣ Obiettivi principali
Comunicare valori e benefici del prodotto ✨
Creare un messaggio coerente e riconoscibile
Sostenere vendite e posizionamento nel medio-lungo termine 📈
2️⃣ Piano Integrato di Comunicazione
Documento strategico 🗂️ che guida tutta la campagna
Include tutte le azioni previste e consente al team creativo di sviluppare proposte e esecutivi
Tre documenti fondamentali:
2.1 Copy Strategy ✍️
Guida allo sviluppo della comunicazione
Contenuti chiave:
Main Promise
: promessa principale della comunicazione 💬
se non si rispetta: poca credibilità
Plus
: cosa distingue il prodotto dagli altri 🌟
Benefit
: vantaggio per il consumatore
Reale/oggettivo: risolve un bisogno concreto 🛠️
Psicologico/soggettivo: valore simbolico o emozionale 💖
amazon (esempi in come si potrebbe utilizzare il prodotto, in che contesto)
Reason Why / Supporting Evidence
: motivazioni che rendono vera la promessa ✅
Brand Character
: personalità e tono del brand 🎨 (marchio etc)
palette, tono, linguaggi, scelta del font e lettering
Esempi:
Shampoo
: domare capelli selvaggi → morbidezza + setosità 💆♀️
Prodotti alimentari naturali
: olio + pane → pausa sana 🌿🍞
2.3 Copy Brief 📝
Documento riassuntivo per guidare la creatività, con all'interno tutte le specifiche
Contiene:
Obiettivi di comunicazione 🎯
Target di riferimento 👥
Copy Strategy
Posizionamento dei concorrenti 🏁
Elementi chiave del concept creativo 💡
Indicazioni per coerenza con brand identity
filosofia dell'azienda (come ha comunicato in precedenza)
2.2 Promotion Strategy 💸
Azioni promozionali mirate a vantaggi economici, prodotti molto simili che devono essere rinnovati
Breve durata ⏳
(limitata nel tempo)
, focus su offerte speciali
offerte, sconti
e-commerce (
amazon
)
Supporta la Copy Strategy