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📢 Comunicazione a pagamento e pubblicità - Coggle Diagram

- - - - 2.1 Comunicazione di parte
        
        Propaganda politica: promuove ideologia di un partito 🗳️
        
        forma di comunicazione che mira a promuovere una persona, FINE: arrivare a più persone possibile
        
        a seconda dell'ideologia cambia il messaggio che si vuole comunicare (diverso canale comunicativo)
        
        propaganda politica: persuadere, cercare di ottenere il consenso dal pubblico
        
        Advocacy advertising: schierata su temi divisivi ⚖️ (es. aborto, eutanasia, vivisezione)
        
        (adv sulla volpe - stop alla caccia)
        
        immagini crude e dirette
        
        linguaggio: convincente, diretto, convinto, visual: scioccante deve impressionare il pubblico e farti vedere la realtà de i fatti e schierarti, farti prendere una posizione
        
        fine: sociale o farsi conoscere, attira molto l'attenzione, ci resta impressa nella mente
        
        PRENDERE POSIZIONE o INFORMARE (se una cosa è sbagliata o no)
        
        limitazioni: alcune immagini possono colpire molto
      - 2.2 Comunicazione per interesse comune
        
        Pubblicità pubblica (delle Pubbliche Amministrazioni) : informativa, educa cittadini 📚, trasmette dei messaggi
        
        obbiettivo: consigliare, rendere partecipe le persone a determinati aspetti
        
        Pubblicità sociale: mira a migliorare società 🌍, propone delle idee e concetti
        
        Temi: droga 🚫, ambiente 🌱, minori 👶, anziani 👴👵, parità di genere ⚧, AIDS ❤️‍🩹, uguaglianza, diritti umani
        
        Promossa da: Ministeri, UNICEF, WWF, Croce Rossa 🏥, pubblicità progresso
        
        IMPARZIALE, NON SI SCHIERA (infografiche con dati in maniera oggettiva, mostra la realtà dei fatti)
  - - - 1.1 Product advertising (pubblicità del prodotto)
        
        Focus: prodotto, linea di prodotti o servizio
        
        Ciclo di vita prodotto (influiscono molto sulla comunicazione):
        
        Lancio: budget alto 💸, presentazione prodotto, creare atteggiamento positivo
        
        campagne puntano ai plus, benefit, sicurezza
        
        ipotesi sul target
        
        Maturità: budget medio, ricordare prodotto, messaggi brevi e frequenti
        
        spiegazione stringate (prodotto già conosciuto), benefit ma meno su caratteristiche informative e descrittive, molti aspetti emotivi
        
        target già conosciuto
        
        Rilancio: budget alto 💸, rinnovare immagine, recuperare interesse
        
        target può cambiare
        
        come è stato migliorato il prodotto, prezzo più basso e molta promozione (ultimi prodotti o bisogna finirli)
        
        Esempio: “Scopri il lato goloso della frutta!” 🍓🍌
        
        fine: aumentare vendita del prodotto
      - 1.2 Corporate advertising (pubblicità istituzionale/azienda)
        
        Focus: reputazione azienda/ente 🏢
        
        Include anche promozione di territori o istituzioni, servizi
        
        Luogo, regione, comune
        
        Fine: commerciale e farsi conoscere
        
        (pubblicità Trentino)
      - 1.3 Brand advertising (pubblicità di marca)
        
        Focus: immagine e valori del brand 🌟
        
        Obiettivo: posizionamento nella mente del cliente, premium price 💎
        
        Non mira a vendite immediate ma a costruire identità
        
        Esempio: campagne moda senza testo, solo immagini 📸, oppure Apple, Adidas, Nike
        
        mostra i valori non un prodotto in sè, trasmettere i valori, continuare ad acquistare dal brand
        
        simbolo, font adeguato, pay off, palette
        
        possono farlo solo i brand conosciuti o socialmente alti