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indagine pt2 - Coggle Diagram
indagine pt2
đź“ŚStrategie proattive-pubbliche relazioni
Obiettivo: costruzione di beneficio reciproco tra organizzazione e pubblici.
queste strategie Focus: sviluppo di relazioni durature e positive.
con obiettivi Prevenzione dei problemi → approccio anticipatorio,cosi da evitare che diventinocritche
la strategia è
costruzione di relazioni tra l’organizzazione e i
suoi interlocutori.
Obiettivo
è sviluppare rapporti sostenibili, che possano essere di
beneficio reciproco,
Esempi:
Politica: dialogo tra Draghi e Macron → solidità relazioni per trattative.
Industria: accordo Barilla-Algida → partnership chiara e collaborativa.
Le relazioni con gli stakeholder sono centrali.
đź“Ś Strategie proattive-Presenza sui media giornalistici
Obiettivo: visibilitĂ e sensibilizzazione tramite media coverage.
Le info passano attraverso una terza parte legittimante.
NotiziabilitĂ = elemento chiave per ottenere attenzione.
Esempi:
Guerra: copertura mediatica → costruzione sensibilità collettiva.
Eurovision Torino 2022: narrazione mediatica crea attesa e partecipazione.
Eventi: Olimpiadi, Salone del Libro → alto coinvolgimento mediatico.
caratteristiche principali
VisibilitĂ e Sensibilizzazione
accordi economici, fusioni, progetti e grandi
eventi si costruiscono grazie alla presenza mediatica,
Legittimazione da una "Terza Parte":
Una delle caratteristiche distintive di questa
strategia è il valore attribuito dalla credibilità esterna.
NotiziabilitĂ come Garanzia di Attenzione
Le informazioni considerate notiziabili
possiedono un alto potenziale di attenzione da parte dei media
đź“Ś Strategie proattive-PubblicitĂ
Utilizzata soprattutto da grandi aziende.
si focalizzano sull'acquisto di spazi pubblicitari per ottenere
visibilitĂ
Acquisto spazi pubblicitari (TV, stampa, internet) con obiettivo di raggiungere il pubblico
obiettivi istituzionali o commerciali.
pubblicitĂ usata per
promuovere un prodotto, migliorare la reputazione dell'azienda o rafforzare il brand.
Permette campagne a lungo termine o specifiche.
Può generare coinvolgimento emotivo, se creativa.
đź“Ś Strategie proattivePromozione
Obiettivo: stimolare vendite → agisce su consumatori o rivenditori.
Strumenti: offerte, sconti, coupon, incentivi ai rivenditori.
Può coesistere con pubblicità , ma:
Attenzione a non svalutare il prodotto.
Evitare dipendenza dal discounting.
Utile per consumo immediato e supporto rete distributiva.
coinvolge
iniziative dirette verso i consumatori (offerte speciali, sconti, coupon) o i rivenditori, con
l'obiettivo di stimolare l'acquisto o incoraggiare il supporto alla vendita.