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gestione attvità managerialiStrategie e tattica - Coggle Diagram
gestione attvità managerialiStrategie e tattica
🧭
Strategia e Tattica
Strategia
Scelte/azioni a medio-lungo termine
Obiettivo: conseguire un fine predeterminato
per conseguire un obiettivo predeterminato riguardante tutte
Tattica*
Scelte/azioni a breve termine
Gestione operativa
Finalizzata al raggiungimento degli obiettivi
Entrambe supportate da:
Pianificazione strategica
🧩
Pianificazione Strategica
Fornisce direzione stabile e flessibile
-in cui Razionalizza l’impiego delle risorse
Include un piano di azione per raggiungere obiettivi
📣
Strategia di Comunicazione
Nasce da un fabbisogno interno l'organizzazione
Formalizzata tramite un brief:che sintetizza questi legati alla comunicazione
Obiettivi comunicativi
Vincoli (es. budget, tempi)
Obiettivo: aggiungere valore all’organizzazione → tramite:
Notorietà del brand/prodotto
Posizionamento
Successo commerciale/sociale
Il Brief**
Documento sintetico della domanda di comunicazione
è un punto di partenza per sviluppare strategia coerente
Definisce obiettivi e vincoli
Assicura coerenza tra operatività e strategia
🧪
Fasi della Strategia di Comunicazione
Analisi: studio del contesto e definizione obiettivi
Diagnosi:analisi approfondita individuazione criticità e opportunità di un intervento
Strategia: definizione delle azioni
🛠️
Strumenti della Comunicazione
Insieme di attività/mezzi che mette l'organizzazione in campo per raggiungere obiettivi
in che modo: Veicolano messaggi strategici ai pubblici senlezionati nell'ambito di un progetto
Applicabili in progetti a medio-lungo termine o campagne specifiche
🔁
Core PR vs Extended PR
Core PR*
Media Relations
Event Management
Extended PR*
Comunicazione pubblicitaria e marketing
CSR
Sponsorizzazioni
Public Affairs
Comunicazione di crisi
Comunicazione internazionale, ambientale, interna
Media Relations**
Relazione sistematica, pianificata, vantaggiosa con i media
Obiettivo: stabilire fiducia e rispetto reciproco
L’ufficio stampa → fonte affidabile, trasparente, aperta