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🧠Schema Concettuale – Sponsorizzazione e Pubblicità - Coggle Diagram
🧠Schema Concettuale – Sponsorizzazione e PubblicitĂ
đź“Ś Sponsorizzazione
âś… Definizione di Sponsorizzazione
Associazione tra sponsor (chi paga) e sponsee (chi è sponsorizzato)
Lo sponsor espone la propria immagine attraverso quella dello sponsee
Ambiti principali:
sport, cultura/spettacolo, sociale
🎯 Finalità della sponsorizzazione
Comunicare in modo
distintivo
rispetto ai concorrenti
Associare i valori
del progetto/evento al brand
Dare visibilitĂ diretta e indiretta tramite
eventi e media
Segmentare la comunicazione
su pubblici diversi (es. F1 vs corsa campestre)
Incontrare direttamente
il proprio pubblico
6.
Valorizzare
la cultura d’impresa
Accedere ai media in modo
privilegiato
(sponsorizzazione =è contenuto corporate)
Giocare un ruolo
socialmente positivo
Comunicazione integrata
: strategia multicanale
creare una strategia multicanale per raggiungere obiettivi comuni
Creare e rafforzare
visibilitĂ e notorietĂ
⚠️ Rischi e problematiche
Conflitto tra sponsor dello stesso settore (concorrenza interna)
DifficoltĂ di inserimento visivo (es. Lavazza blu a Wimbledon verde)
NecessitĂ di
accordi di visibilitĂ chiari
→ contratti specifici sponsor-sponsee
🧩 Tipologie di Sponsorizzazione
Economica
– il denaro dĂ diritto a maggiore visibilitĂ
Tecnica
– fornitura di beni/servizi essenziali per lo svolgimento di un attività sportvia in cambio di diritti di marketink e visibilità (es. abbigliamento sportivo)
Professionale
– sostegno del senior ad un professsionista per aiutarlo nella sua carriera (es. mentoring)
Istituzionale
– enti pubblici/privati supportano eventi culturali/sociali
mira promuovere l'immagine dell'istituzione
Media sponsor
– garantisce copertura mediatica (es. Stampa al Salone del Libro)
đź“Ś Esempi pratici
Lavazza a Wimbledon
: compromesso visivo con bicchieri e igloo
TOD’S e Colosseo
: coerenza tra qualitĂ artigianale e patrimonio culturale
đź“ş PubblicitĂ
âś… Definizione
attivitĂ di Comunicazione
a pagamento
Si paga per ottenere
visibilitĂ
, decidendo:
Contenuto
PeriodicitĂ
si decide la campagna e si decide la ripetizone del periodo di tempo
Tipologia di spazio
negli spot pubb in tv di solito sono 30m sec
🗞️ Tipologie di spazi pubblicitari
Tradizionali
: stampa, radio, TV, affissioni urbane
Spazi tabellari
: pagine di destra, colonne specifiche
Non convenzionali
: impatto imprevisto, effetto sorpresa → memorabilitĂ
🎯 FinalitĂ della pubblicitĂ
Far conoscere prodotto/servizio per
generare scelta
all’acquisto
Mostrare
utilitĂ
del prodotto per desideri e bisogni del consumatore
Costruire un
posizionamento duraturo del brand
nella mente del cliente
✨ Funzioni del messaggio pubblicitario
Intrattenere
Motivare
Affascinare
Far sognare
A volte anche…
irritare
(per attirare attenzione)