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POSICIONAMIENTO
QUE ES
Es la forma en la que una marca, producto o servicio se ubica en la mente del consumidor en relación con la competencia.
TIPOS
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Basado en el valor
El producto se presenta como exclusivo y premium, donde el precio elevado no es una desventaja, sino una prueba de su valor y lujo.
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Rolex: no solo vende relojes, vende estatus, historia, precisión suiza y exclusividad.
Basado en la calidad
Este enfoque muestra que la marca ofrece lo mejor en rendimiento, duración, diseño o fiabilidad.
Apple: *líder en innovación y diseño, con productos confiables y de alto nivel técnico.*
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Basado en la competencia
La marca busca diferenciarse directamente de un competidor, mostrando una alternativa superior o más conveniente.
Burger King vs McDonald's: Burger King destaca que su carne es a la parrilla y sus hamburguesas son más grandes.
*Pepsi vs Coca-Cola: Pepsi se presenta como una opción más juvenil, atrevida y moderna.
Basado en los beneficios
Enfatiza cómo mejora la vida del cliente. El foco va más allá del producto: abarca la experiencia, satisfacción, servicio postventa
Colgate: no solo vende pasta dental, sino sonrisas sanas y confianza personal.
Domino’s Pizza: promesa de entrega rápida y caliente, con política de devolución si no cumple
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Basado en precios
La marca se posiciona como la más económica, ideal para consumidores sensibles al precio, pero sin sacrificar completamente la calidad.
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