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ESTUDIO DE MERCADO, Identifica y cuantifica competidores, -Análisis y…
ESTUDIO DE MERCADO
Generalidades del Estudio de Mercado
Primera parte de investigación formal (viabilidad comercial).
Cuantifica demanda/oferta, analiza precios, estudia comercialización.
Reduce incertidumbre, ayuda a tomar decisiones.
Proporciona información para análisis técnicos, financieros, económicos y sociales
Definición del Producto
Punto de partida del estudio de mercado.
Establece características distintivas.
Identifica mercado objetivo.
Facilita planificación técnica y financiera.
Características del Producto
Atributos físicos
Atributos funcionales
Atributos psicológicos
Atributos comerciales
Formulación del Estudio de Mercado
Objetivos y Generalidades del Estudio de Mercado
Confirmar necesidad insatisfecha o mejor producto.
Determinar cantidad de bienes/servicios a adquirir.
Conocer precios que consumidores pagarían.
Identificar canales de distribución adecuados.
Marco de Desarrollo
Fundamentos Teóricos
Factores Macroambientales
Políticos
Socioculturales
Económicos
Tecnológicos
Ecológicos
Legales
Factores Microambientales
Clientes
Proveedores
Competidores
Intermediarios
Públicos
Formulación del Estudio de Mercado
Recopilación de la Información
Fuentes de Información: primaria y secundaria
Técnicas de Recopilación (para Datos Primarios)
Encuestas
Experimentos
Observación
Observación
Focus Groups
Análisis de la Demanda
Factores que Afectan la Demanda
Ingresos de los consumidores
Análisis de la Oferta
Factores que Afectan la Oferta
Precio del producto.
Costos de producción.
Tecnología disponible.
Precios de bienes relacionados.
Políticas gubernamentales.
Segmentación de Mercado
Psicográficos
Geográfico
Demográfico
Conductual
Identifica y cuantifica competidores
Identifica oportunidades y nichos desatendidos.
-Análisis y Metodología para la Investigación de Mercado
-Fundamentos y Marco de Desarrollo
Teorías, enfoques y conceptos que sustentan la investigación.
Gustos y preferencias
Tamaño y crecimiento de la población
Expectativas
Precios de bienes relacionados
Proyecta oferta futura y participación de mercado.
Precio del producto
