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優化 (先從site的成效狀況開始,其次可選Viewability, 換素材(方式有兩種), 轉換事件追蹤, 頻次, SeenThis…
優化
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轉換事件追蹤
蒐集到的事件很少,如進站量。可能是網站載入速度過慢雙向
解方:參考原廠提供的檔案,主要是更改Universal Pixel的Code
主要規劃SeenThis、Video、CTV/OTT廣告,但反映成效(報名人數)較去年差雙向
解方:
- 上述廣告目標本身是以獲取最大曝光為主,非獲取轉換數
- 承上,若需要更多點擊,而有進一步報名的機會,較接近的廣告目標會是Display
- 建議可以在跑完,或接近這些廣告目標尾聲(SeenThis、Video、CTV/OTT),加入Display導流,並retargeting到過網站,看過影片的用戶
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CTV
執行面:不要鎖TA,也不要鎖頻次
實際面(可用來跟客戶說明):CTV的互動情境通常很高,因為打開串流平台的人,跟看ㄧ般電視的人是不一樣的,打開串流平台的人就是要追劇,所以不會像看電視的人ㄧ樣看到一半人不見,就讓節目這樣播下去,發生錯過廣告之類的事