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FORMULACIÓN DEL ESTUDIO DE MERCADO 1000132709 - Coggle Diagram
FORMULACIÓN DEL ESTUDIO DE MERCADO 
OBJETIVOS Y GENERALIDADES
Confirmar la existencia de una necesidad insatisfecha en el mercado o la posibilidad de ofrecer un mejor producto.
GENERALIDADES DEL ESTUDIO DE MERCADO
Es la primera parte de la investigación formal del proyecto, determina la viabilidad comercial.
DEFINICIÓN DEL PRODUCTO
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CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO :
Atributos físicos: tamaño, color, peso, diseño, materiales, durabilidad y otras características tangibles.
Atributos funcionales: rendimiento, facilidad de uso, versatilidad, compatibilidad y beneficios que ofrece.
Atributos psicológicos: percepción de valor, estatus, exclusividad y conexión emocional con el consumidor.
Atributos comerciales: marca, empaque, garantía, servicio post-venta y posicionamiento en el mercado.
Estudio de mercado
Conjunto de teorías, enfoques y conceptos que sustentan la investigación de mercado y permiten interpretar los resultados.
FACTORES MACROAMBIENTALES
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FACTORES MICROAMBIENTALES
CLIENTES: Necesidades, preferencias comportamiento de compra segmentación poder de negocio.
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RECOPILACIÓN DE LA INFORMACIÓN
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TECNICAS DE RECOPILACIÓN
Encuestas: Cuestionarios estructurados aplicados a una muestra representativa. Pueden ser presenciales,
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FACTORES QUE AFECTAN LA DEMANDA
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SEGMENTACIÓN DE MERCADO
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ANÁLISIS DE LA OFERTA
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