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Teoría Social Cognitiva de la Comunicación de Masas
Determinismo Recíproco
Triada de influencia:
Comportamiento (B)
Factores personales (P) (cognición, biología)
Entorno (E)
Interacción dinámica:
Los tres elementos se influyen mutuamente,
pero no con igual intensidad ni simultáneamente.
Capacidades Humanas Clave
Simbolización:
Uso de símbolos para comprender y modificar el entorno.
Autorregulación:
Metas internas
Motivación por autoevaluación (éxito/fracaso).
Aprendizaje Vicario:
Adquisición de conocimientos mediante observación (modelos).
Autoeficacia:
Creencias sobre las propias capacidades afectan la perseverancia.
Influencia de los Medios
Efectos:
Inhibición/Desinhibición: Refuerzo o debilitamiento de conductas (ej. violencia en TV).
Construcción social de la realidad: Percepción distorsionada mediante estereotipos mediáticos.
Mecanismos de Desconexión Moral:
Justificación, deshumanización, difusión de responsabilidad.
Aplicaciones
Publicidad:
Uso de modelos atractivos para inducir comportamientos.
Cambio Social:
Medios como herramientas para difundir innovaciones.
