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Valoración de Intangibles - Coggle Diagram
Valoración de Intangibles
Conceptos Clave
Definición de Intangibles
Activos no monetarios, sin apariencia física, identificables, propiedad de la empresa y fuente de beneficios
Ejemplos de Intangibles
Excluidos: Recursos humanos, reputación.
Incluidos: Marcas, patentes, dominios de internet, know-how
Motivos para Valoración
Registrar marcas fuera del país y cobrar regalías
Registrar egresos vinculados al desarrollo del intangible
Usar el intangible como garantía adicional
Evaluación Interna y Litigios
Metodologías de Valoración
Enfoque de Costo
Suma de gastos históricos
Costo de reemplazar el activo
Costo de crear una marca similar
Enfoque de Mercado
Comparar ventas para analizar transacciones recientes de marcas similares
Enfoque de Ingreso
Price Premium: Valor presente de utilidades atribuibles a la marca
Royalty Savings: Descuento de royalties evitados por ser propietario
DCF (Flujo de Caja Descontado): Proyectar flujos futuros atribuibles a la marca
Excess Earnings: Utilidades excedentes después de retornos normales de activos tangibles
Modelos Destacados
Interbrand
RIB (Role of Brand Index) me ayuda a analizar drivers de demanda y su relación con la marca
DCF + EVA, combina flujos descontados con valor económico agregado
Brand Finance:
Royalty Relief utiliza tasas de royalty basadas en comparables de mercado
BBDO
BEES (Brand Equity Evaluation System), es un sistema que evalúa 8 factores: ventas, margen operativo, inversión publicitaria.
Requisitos para el Perito Valuador
Personas Naturales
Título profesional o 5 años de experiencia + 160 horas de capacitación.
Experiencia en 10 avalúos y 2 años de peritaje.
Personas Jurídicas
Equipo con títulos profesionales y experiencia en 10 avalúos
Actividad económica relacionada a valoración
Desafíos en la Valoración
Clientes con datos insuficientes
Competencia para cooperación o rivalidad intelectual para mejorar metodologías.
Práctico Interbrand
Pasos
Identificar drivers de demanda RIB
Calcular ingresos atribuibles a la marca NOPAT/EVA
Descontar flujos futuros con tasa ajustada por riesgo de marca
Referencias
Normas NIC para intangibles
Modelos comparativos como Kantar Brandz y Interbrand