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14 PUBBLICITA' - Coggle Diagram
14 PUBBLICITA'
LE 5 M
dopo aver identificato il pubblico obbiettivo
Misurazione dei risultati
valutazione
Media
usare
Messaggio
diffondere
Missione
obbiettivi
Mezzi
investire/collocare budget
SVILUPPO E GESTIONE DI UN PIANO PUBBLICITARIO
definizione chiara degli obbiettivi
4 tipi
informativa
consapevolezza
persuasiva
preferenza e acquisto
di ricordo
stimolo acqusti
di rinforzo
rassicura clienti attuali
decisioni su media e misurazione efficacia
mezzo migliore
quante persone raggiunge
quante volte espone
impatto generare
selezione mezzi principali
tempi e copertura
DECISIONI SU COPERTURA / FREQUENZA / IMPATTO
selezione media --> consapevolezza marca
3 fattori
Copertura ( C )
n. persone / f. esposte 1 volta ann.
Frequenza ( F )
n. medio volte p/f esposta stesso mess
Impatto ( I )
valore singola esposizione
relazione tra fattori e budget
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