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MARKETING CULTURALE PROGRAMMA PER INTERO, MARKETING COME TERMINE - Coggle…

- - - - Il bisogno deriva da un senso di privazione e di necessità nella propria vita e scaturisce un desiderio
        
        Scala di Maslow: 5 livelli di bisogno (fisiologici, di sicurezza, di stima e di autorealizzazione, sociale), per le imprese culturali solo (di stima, sociali e di autorealizzazione)
      - I benefici sono gli aspetti positivi che il consumatore percepisce nell'acquisto
        
        Esistono 3 benefici ricercati: funzionali, psicologici e simbolici
      - valore percepito e soggettivo dal consumatore, deriva dal beneficio ricercato e il sacrificio impiegato
        
        determina il comportamento e la decisione di acquisto (ex ante, decisione e ex post)
        
        influenzato il comportamento d'acquisto: fattori personali, psicologici, sociali e culturali
- - - - Corporate identity, Image e Reputation
  - - - Il prodotto in senso generale, com bene tangibile ed intangibile. Per il marketing è un insieme di benefici ricercati dal consumatore.