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LA MARCA ( 3 ) ( 10 ) - Coggle Diagram
LA MARCA ( 3 ) ( 10 )
SVILUPPO DI NUOVI PRODOTTI E STRATEGIA DI MARCA
numero e natura elementi comuni e distintivi
diverse marche stessa impresa
progettate e gestite --> logiche autonome ben collegate tra loro
SVATAGGI ESTENSIONI DI MARCA
danno marca madre
estensione danneggia reputazione non mantiene promessa in categorie nuove
confusione per il consumatore
estensioni confondere i clienti
cannibalizzazione
sottrarre vendite ai prodotti esistenti
opportunità perse
impedisce creazione nuova marca indipendente
CARATTERISTICHE DI SUCCESSO DELLE ESTENSIONI
prodotto trarrà vantaggio
programmi marketing aumentare valore
affinità e distintivi
implicazioni sull'utile e sul valore
Corrispondenza tra marca e categoria
gestire effetti di ritorno
relazione tra VALORE DELLA MARCA E VALORE CLIENTELA
MARCA ( brand equity)
non sempre analisi dettagliata
CLIENTELA ( costumer equity )
importanza fedeltà cliente
valore finanziario