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LA MARCA ( 2 ) ( 10 ) - Coggle Diagram
LA MARCA ( 2 ) ( 10 )
costruzione del valore della marca
il prodotto / servizio / attività / programmi di marketing che lo sostengono
definire la percezione della marca
altre associazioni trasferite indirettamente alla marca mediante il collegamento con qualche altra entità
scelte iniziali elementi / segni identità marca
memorizzabili
CRITERI DI SCELTA DEGLI ELEMENTI IDENTIFICATIVI
Costruire la marca
facili da ricordare
elementi
significato
credibile e suggerire rilevante
gradevole
esteticamente attraente e piacevole
difensivi / proteggere il valore
trasferibile
mantenere fascino --> espansione
adattabile
flessibile e aggiornabile nel tempo
tutelabile
protetti legalmente
misura della marca nel tempo
verifiche periodiche marca
brand audit
posizione passata marca
studi di controllo
brand tracking study
posizione attuale e evoluzione rispetto al passato
3 gruppi di performance
VALUTATIVE
attitudinali, analisi sul profilo d'immagine. ( buona performance e punti di differenza )
RELAZIONALI
legame e fedeltà del cliente
IDENTIFICATIVE
riconoscibilità e consapevolezza ( fase riconoscimento e ricordo )
sviluppo di un'architettura di marca
numero e natura elementi comuni e distintivi
diverse marche stessa impresa
importante
scelta marca cn cui commercializzare nuovo prodotto
3 passaggi
sviluppo nuovi elementi identificativi
applico elementi identificativi esistenti
utilizzo combinazione elementi nuovi ed esistenti
estensione di marca
marca madre ( marca ombrello )
2 cat
estensione di linea
marca applicata nuovo prodotto , cat trattata
estensione di categoria
marca nuovo mercato
altri concetti di architettura di marca
marca di linea
prodotti singola marca
marca di assortimento
serie di linee una marca
varianti di marca
marche x vendute rivenditori o canali
prodotto in licenza
fabbricato e usa il nome di marca pagamento licenza