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3 Il manifesto e la comunicazione pubblicitaria - Coggle Diagram
3 Il manifesto e la comunicazione pubblicitaria
🏙️ Origini del manifesto
📰 Manifesti testuali: solo testo, caratteri di diverse dimensioni (es. 48pt, 70pt)
📄 William Caxton: annuncia un libro con un biglietto pubblico
🇺🇸 Dunlap Broadside: Dichiarazione d’Indipendenza → nessuno spazio bianco
💬 Nessuna famiglia tipografica, nasce il bold
🚲 Innovazioni rappresentate
🚴♀️ Bicicletta: associata a libertà femminile
🦜 Grammofono: idea di fedeltà → pappagalli che ripetono
🚘 Automobile: donna guida, dinamismo futurista
🎥 Cinema: attenzione alle reazioni del pubblico (Fratelli Lumière)
💡 Elettricità: allegorie femminili, turbine, centrali elettriche
🪵 Tecniche e materiali
🔠 Caratteri in piombo (testi piccoli)
🌲 Caratteri in legno: grandi, decorativi, ispirati a circhi e spettacoli
🖼️ Solo maiuscole → maggiore visibilità
🪚 Xilografia per immagini
🎪 Manifesti circensi: stampa a 2 colori, cavallo centrale + testo
🏙️ Manifesti in città
📉 Meno testo, più immagini (dal 1860)
🧠 Satira: “Il pandemonio dei poster” → caos visivo
🗼 Colonna Morris a Parigi: struttura cilindrica per affissioni stratificate
🎨 Litografia e cromolitografia
🧪 Litografia (1796): stampa su pietra con matita grassa
🌈 Cromolitografia (1837): una lastra per ogni colore → più sfumature
🛍️ Nascita dei grandi magazzini → nuovi soggetti pubblicitari
🧃 Altre pubblicità: etichette, lattine litografate, figurine Liebig
🌃 Vita notturna e cartellonista
💃 Moulin Rouge (1889): manifesti colorati (blu, rosso, giallo)
🎨 Cartellonista = artista grafico che cura immagine + testo + impaginazione
👩🎨 Donna nella pubblicità
👑 Simbolica, non persona reale (tranne regine ecc.)
🍸 Absinthe Robette (1896): donna seminuda, sacerdotessa
🚬 Job (1889): fuma in pubblico, sicura di sé
🪞 Byrrh (1903): donna elegante → autocoscienza femminile
❌ Fin de siècle (1891): censura per posa esplicita
🎋 Evoluzioni stilistiche
🇯🇵 Japonisme: contorni netti, colori piatti, linee nere, no prospettiva
🌸 Art Nouveau: ornamenti floreali, lettere intrecciate
🎭 Beggarstaff Bros.: superfici piatte, niente contorno
🇩🇪 Plakatstil (Sachplakat): oggetto al centro, tridimensionalità minima
💡 Personaggio-idea: come il cane Eni
🎖️ Propaganda WWI
☝️ Dito puntato: “I want YOU”, “Fate il vostro dovere!”
🦍 Gorilla tedesco: simbolo del nemico
🧒 Postbellica: figli chiedono ai padri cosa fecero in guerra
👩👧 Donna = sfera privata; Uomo = guerra
🌍 Colonialismo e razzismo
🧼 Stereotipi razzisti: sapone Pears, pelle “sporca”
🌊 Superiorità bianca: igiene come civiltà → colonialismo morale
🚢 Coloni in viaggio: ignorano le popolazioni native
🧸 Prodotti coloniali: giocattolo bianco pesta quello nero
🎭 Blackface: attori bianchi imitano neri con trucco grottesco