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ESPANSIONE DOMANDA DI MERCATO COMPLESSIVA - Coggle Diagram
ESPANSIONE DOMANDA DI MERCATO COMPLESSIVA
mercato espande e impresa dominante benefici
leader mercato --> nuovi clienti / clienti attuali + consumo
nuovi clienti
prodotto attrarre nuovi consumatori mai utilizzato
mai utilizzato
nuovo seg. mercato
utilizzo ma non lo fanno
penetrazione mercato
abbandonato
drop out
vivono altrove
espansione geografica
maggiore utilizzo
incrementare quantità utilizzo prodotto
clienti : light user in heavy user
agire sulla quantità
nuovo disegno confezioni / prodotto
incrementare la frequenza
individuare opportunità ( standard )
nuove modalità / differenti
altre opportunità per utilizzare la marca
programma di marketing
comunicare idoneità e vantaggi
percezioni consumatori discostano realtà
consumatori non sostituiscono un prodotto vecchio perchè sovrastimano durata
nuovi modi per utilizzare la marca
applicazioni nuove e differenti
estensioni marca --> nuove categorie e nuovi mercati