Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
MISURE DELLA DOMANDA DI MERCATO ( 2 ) - Coggle Diagram
MISURE DELLA DOMANDA DI MERCATO ( 2 )
analisi della domanda
metodologie di raccolta
elaborazione e analisi
misure x avere panoramica
opportunità di mercato della loro dimensione
domanda di mercato
massimo volume di vendite possibile per un prodotto in un dato luogo e tempo.
Analizzarla, tramite la raccolta e l'interpretazione dei dati, serve a identificare e quantificare le nuove opportunità sul mercato.
MPI
indice di penetrazione nel mercato del prodotto
quota di mercato
rapporto tra domanda x impresa e domanda x intero mercato
scomposizione
2 indici
grado di penetrazione
numero cliente marca su tot. mercato
grado di copertura ponderata
quantità acquistate in relazione alla marca
4 tipi di mercato
potenziale
consumatori interessati offerta bene/ servizio
disponibile
consumatori interesse effettivo, reddito e accesso offerta
target
mercato disponibile , impresa si rivolge
penetrato
consumatori che acquistano, dall'impresa o concorrenti
analisi su posizione competitiva e dimensione aggregata di mercato
quota di mercato
domanda primaria
aumento
diminuzione
bassa
alta
OK
KO
Problemi di performance competitiva ( concorrenza diretta )
Problemi di strategia competitiva ( concorrenza indiretta )
cond. ott q. 1 ( OK )
cond. neg. q. 3 ( OK )
q. 2 problemi performance competitiva
q. 4 mercato in calo ( indiretta )