Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
introduzione all'ADV, maestri dell'adv - Coggle Diagram
introduzione all'ADV
PUBBLICITà
insieme di tutti i mezzi e modi usati allo scopo di segnalare l'esistenza e far conoscere le caratteristiche di prodotti, servizi di vario genere
contribuisce a creare l'immaginario collettivo, condiziona il messaggio dei media e il comportamento delle persona, costruisce le diverse identità sociali
ADVERTISING (AD-VERTERE avvertire, rendere noto)
- forma di comunicazione du marketing utilizzata per influenzare il pubblico verso l'acquisto di prodotti.
- scopo aumentare i profitti, creare brand awarness e differenziarsi dalla concorrenza
attinge da diversi ambiti, usando gli schemi narrativi della letteratura, le modalità espressive del cinema
CREATIVITà
- capacità di non seguire percorsi prevedibili ma produrre idee nuove e impreviste
- nella pubblicità bisogna mantenere lo stimolo dell'acquisto avendo un fine chiaro
HENRI POINCARè
diceva che la creatività è la capcità di connettere elementi già esistenti in un modo nuovo e rilevante per il pubblico
maestri dell'adv
COPPIA CREATIVA
-
ruoli di un agenzia pubblicitaria
- copywriter
- art director
- account
la pubblicità deve essere trattata sia da un punto di vista verbale che visivo
-
DAVID OGILY
1963
- la sua visione era quella di donare una personalità al brand che il pubblico deve amare
- lavorava per un identità di marca
nasce in inghilterra
- inizia a viaggiare e tornato a londra da il venditore porta a porta di forni, avendo successo scrive un manuale e si fa mandare negli USA
- durante ka guerra lavora come spia
- nel 1948 fonda con il fratello la sua agenzia pubblicitaria OGILVY BENSON ND MATHER
utilizza la tecnica dello story appeal che lascia cose non dette, si alimenta di mistero, seduce il pubblico, si crea una narrativa. Costruisce la storia con al centro un personaggio eroe . Il pubblico prima sogna l'oggetto e poi lo acquista
motodo degli indizi utilizzato sporattutto per la comunicazione pubblicitaria via social
- appassioanre e incuriosire il pubblico
big idea, valori e immaginario della marca. brnad image personalità di cui si caratterrizza il marchio costruire identità di marca
MANIFESTI PUBBLICITARI
nell'800 in seguito ai cambiamenti urbani, con la diffusione dei prodotti industriali prodotti in serie il manifesto soddisfa la necessità di una comunicazione visiva immediata e di massa
THEODORE MC MANUS
- inizio 900 la pubblicità è ancora all'inizio, non c'erano risultati chiari ci sia affidava al gusto di chi la realizzava
- si iniziano a deliniare due filosofie approccio razionale ed emotivo (hard e soft selling)
- caso cadillac the penalty of leadership